等离子引发本土企业“二次革命”

   中国家电企业继折戟液晶电视后，再度大举进军等离子电视产业，开始了国产平板电视的“二次革命”。

    近日，四川长虹和南京华显高科的两条国产等离子电视生产线，正加紧布局，争抢国内第一条等离子生产线的名头。据称，两条生产线都会在近期投产，而长虹更是放手一 搏，投资6.75亿美元，且两家厂商的产品都将在奥运前上市销售。中国家电企业继折戟液晶电视后，再度大举进军等离子电视产业，开始了国产平板电视的“二次革命”。

    华显高科的主要投资方之一是熊猫电子，与四川长虹一样，都是老牌国产家电企业，它们都对电视产业有着挥之不去的浓厚情节，电视机曾承载了这些家电企业的第一次飞跃，而电视机在中国老百姓日常生活中，又占据着极为特殊的地位，所以它们坚信电视机仍是中国老百姓最愿意为之“埋单”的家电。

    在从传统显像管电视向平板电视的转型过程中，国产厂商曾一不留神被海外厂商翻身。为了确保我国在电视机领域的强势地位，国内曾先后斥巨资建成了北京京东方、上海广电NEC、吉林彩晶等几条液晶面板生产线。不过，事与愿违，这几条液晶生产线没有对国内电视行业带来多大推动，国产家电厂商仍然要从海外厂商那里，花较高的价格购买液晶面板，国产品牌的价格优势很难体现。

    鉴于之前的失败教训，此次华显高科和四川长虹都在知识产权上下足了文章，华显高科采用了具有中国本土自主知识产权的“荫罩式”等离子屏生产技术，而长虹则购买了韩国欧丽安等离子显示器株式会社的全套技术。省下了昂贵的专利费，国产等离子电视才能卖得更便宜。

    从市场来看，在40英寸以下尺寸，液晶电视已一统江湖，无论从画面质量、还是价格等方面，等离子电视已基本退出市场；而在40英寸以上的大尺寸、超大尺寸中，等离子电视仍颇具竞争力。长虹和华显高科都将主攻42英寸以上市场。它们的如意算盘是，中国人爱面子，喜欢在客厅放上一台大尺寸的平板电视，当价格低廉的国产大尺寸等离子电视上市后，肯定会获得消费者的亲睐。

    不过，在液晶电视成为市场绝对主流的情况下，两家国产企业“逆流而上”，大打“等离子牌”，还是让人颇为担忧。从国际形势来看，松下和日立两家等离子电视阵营的“中流砥柱”纷纷投身液晶行业，日立从去年开始高调发布液晶新品，而松下则早已形成“小尺寸以液晶为主，大尺寸以等离子为主”的平板电视产品线结构。除了松下仍有进一步扩产等离子的计划外，日立、LG、先锋等厂家均逐步缩小等离子电视生产规模。

    另外，值得注意的是，在平板电视销售中，42英寸以上已属于高端产品，该区间的消费者对价格的敏感度较低，他们未必会选择价格更实惠的国产等离子电视；而对价格斤斤计较的中低端消费群，却又买不到他们需要的中小尺寸、低价等离子电视。这是一个似乎难以跳开的“消费怪圈”。如果长虹和华显高科解决不了这对矛盾，那么国产平板电视的“二次革命”前景堪忧。