抢占奥运商机　平板电视降价狂甩

　　国产品牌率先，外资品牌跟进

　　“现在卖彩电好比卖大白菜。”近期，不少家电界业内人士向记者抱怨，由于市场上高清液晶面板的采购价波动较大，彩电厂商基本上都在亏本销售。对此，业内专家称，电视行业洗牌在即。

　　外资品牌跟风降价

　　“北京奥运给平板电视普及提供了千载难逢的机会。”工贸家电副总经理胡幼明表示，2002年韩日世界杯前两个月，彩电销量是以往同期的3倍—5倍。预计北京奥运会期间，彩电的销售起码会呈现2倍以上的爆发性增长。

　　每年的6月本是彩电销售的淡季，但今年的市场却有所不同，部分彩电企业已提前三个月启动市场。针对今年6月份的欧洲杯和8月份的奥运会，彩电企业已提前启动市场。但6月的彩电销售，并未像彩电厂商期望的那样火爆。

　　昨日，记者走访三大卖场发现，TCL、康佳和长虹等国产品牌的降价招牌打得特别显眼。经历了“五一”和端午节的降价促销后，康佳的平均降幅达25%，而LG和松下等外资品牌则有10%左右的降幅。

　　胡幼明透露，欧洲杯对彩电销售的促进作用相当有限，各彩电厂商已将最后的宝押在了7月份。他预计，借助奥运，各厂商将推出奥运高清新品，42英寸以上大屏幕高清晰平板电视将全面启动降价促销，有望占据整个平板电视销量的70%。

　　厂商真的“赔本赚吆喝”？

　　来自上游面板厂商的数据显示，2008年4月，市场主流的42英寸高清液晶面板，采购价格约在517美元至532美元之间，液晶面板约占整机制造成本的70%，以此计算，42英寸高清液晶仅制造成本应在5170元至5320元之间，还未包括营销成本。“市场上一些6000元左右的42英寸液晶产品基本都在亏本卖。”胡幼明感叹。

　　据了解，市场上大尺寸平板电视在五一和端午节就已经将价格下调了近35%。端午节期间，记者在三大家电卖场发现，日立一款42英寸的全高清等离子电视售价仅6500元，而不久前，这款彩电的价位还在万元左右。夏普一款42英寸的全高清液晶电视原价12999元如今只要7700元就可以买到。对比去年的价格，现在的40英寸和42英寸液晶电视的均价只能买到一年前32英寸的液晶电视。

　　每年降幅达30%至40%

　　２３日，记者在武汉的家电卖场发现，此次掀起降价风潮的主要以康佳等国产品牌为主，降幅和机型都远远超过洋品牌。

　　业内人士称，国产品牌以奥运为契机，率先打响价格战，是希望在彩电市场还没有完全启动之前，抢占更多的市场。“国产品牌近来在全国普遍‘失宠’”。中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，国产平板电视最近在全国遭遇了“滑铁卢”，丢失大片领地。

　　整个平板电视产业正在以每年高达30%至40%的幅度降价，业内人士表示，在这场争夺战中，大家都通过持续的压缩成本，以价格优势抢占市场，外资品牌也纷纷加入到降价潮中，这是一场以薄利甚至亏损为代价的战争。在厂商眼里，市场份额比利润更重要。

　　陆刃波分析，此次国产品牌率先“赔本赚吆喝”就与此有关，价格战打到最后，谁能够多撑一段时间，谁就可以吞并退出者的市场份额而重新获得发展。