小家电:机会与挑战共存

　　近日有外电称，德国著名小家电品牌“德国SKG”(德国狮开)将进军中国。业内人事纷纷做出反应，德国SKG进入中国，中国家电 “最后一桶金”将面临机遇和挑战并存的形势。

　　外资小家电“来势汹汹”

　　近日，有外电称，素有“世界小家电领袖风采”之 称的“德国SKG”(德国狮开)小家电将进军中国。报道称，德国狮开电器集团正紧罗密布地开展进入中国市场最后的各项准备工作。如果进展一切顺利，该公司有望在近期正式宣布进军中国市场。报道还说，德国狮开电器集团将在北京、上海和深圳同时展开一系列的市场攻势；在中国沿海及其发达地区设置办事处；并将率先开展历时12个月的以“What’s inside(内涵)”为主题的系列品牌活动，正式开始对中国家电市场“最后一桶金”的争夺之旅。对于其它细节，该媒体未做过多报道。

　　外资家电进入中国大势所趋

　　对于德国SKG咄咄逼人态势，在经历了西门子、ACA等国外家电企业的渗透后的中国家电企业并未表现出当年 “草木皆兵”的情形，而认为外资家电进入中国是大势所趋。业内人士普遍认为，“中国作为一个国际化的大市场，必然会来自越来越多外资家电的挑战，特别是在国内大家电市场趋于饱和，小家电却刚刚起步的时期，外资进入中国的力度和强度表现得更为突出。”

　　据统计，在国内小家电生产方面，发达国家目前的小家电产品有200种，而国内不到100种；在家庭平均占有量上，发达国家每户拥有小家电30～40件，国内每户仅几件。国内小家电如此大的市场空间，吸引了像德国SKG等国外企业进驻小家电行业，欲分得一块蛋糕。

　　德国SKG在中国将扮演积极角色

　　目前国内的小家电市场巨大，利润丰厚，进入门槛相对较底，使得许多小品牌纷纷进入，呈现出一片火热。加之行业规定尚未出台的前提下，使得小家电行业渐趋混乱。德国SKG的及时进入将有效改善中国小家电行业目前鱼龙混杂的局面，在推动和维护中国小家电市场健康有序发展起到积极作用。

　　业内人士普遍认为，在国际知名家电博览会和行业技术交流会上异常活跃的德国SKG，不但能够在规范中国小家电市场方面起到积极作用，而且很有可能带动中国小家电行业在产品研发和科技创新等方面整体提升一个台阶，生产出真正与国际接轨的智能型节能环保产品。

　　小家电格局可能重新改写

　　据了解，德国狮开电器集团是国际上专门从事智能小家电研发、生产、销售、服务为一体的品牌厂家，是全球最优秀的小家电生产厂家之一。其生产的SKG系列小家电在欧美保持了较高的市场占有率。

　　与西门子、伟嘉等电器品牌不一样的是，德国SKG是奢华品牌，其风格是简练、奢华且科技、环保含量更高。

　　业内人事普遍认为，德国SKG进入中国，如果战略得当，战术有力，目前中国小家电格局可能在近几年内重新改写。