格兰仕拟成多个小家电品项的“行业冠军”
随着金融危机影响的持续,被视为家电业“新增长点”的生活电器,开始出现普遍下滑,整个行业处于一片迷茫之中。
前不久,格兰仕生活电器召开了2009年中国市场年会,却让人看到了惊喜希望。格兰仕生活电器副总经理阎军向记者透露,自去年年底开始,生活电器整体市场零售量同比下降明显,而格兰仕生活电器在去年的出货量累计同比猛增300%,增长速度堪称行业奇迹。
与格兰仕逆势增长形成鲜明对比的是,同处广东顺德的另一小家电巨头,去年可谓流年不利,其生活家电市场瓶颈凸显,加之数起爆炸事故,公关不当致媒体诟病四起,多年风光已不在,去年增幅明显下降。
据了解,2005年,格兰仕集团确定生活电器为继微波炉、空调之后的第三大支柱产业,并连续两年均以100%以上的增长率对外扩张。由于在生活电器领域快速的发展,及其强悍且极富冲击力的作风,格兰仕生活电器一路高歌猛进,引起业界广泛关注,时称“闯王”格兰仕。
反观其主要竞争对手,多年来形成的优势市场地位,令其创新乏力,增长速度明显放缓,市场瓶颈突显,相比前几年的表现,已明显力不从心。同时,战线过于拉大,在豆浆机、榨汁机等新兴行业没有一定的市场规模就投入巨资,资金的分散令其在电磁炉、电饭煲等行业上的统治地位已大不如前,甚至受到动摇和威胁。
据报道,早在去年,格兰仕生活电器在新品发布会上,以行为艺术的方式展出他们自主研发的新品,其中包括可以在煮饭过程中催发胚芽的电饭煲、炒茶叶的电烤箱、语音菜谱教学电磁炉等新功能产品。同时,格兰仕在原有“大篷车”下乡的基础上,又在全国掀起“感恩中国行”活动,以大特价大赠送进行促销。
格兰仕相关负责人告诉记者,2009年格兰仕生活电器将继续坚持2008年的三个稳定:即人员架构稳定、产品价格稳定、销售政策稳定。同时明确品类定位,细化产品分流,积极拓展销售渠道。2008年和今年第一季度创造的奇迹,让格兰仕生活电器有信心继格兰仕微波炉之后,在平板电磁炉、电烤箱、电水壶等多个小家电品项上争夺“行业冠军”。
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