美的冰箱启动“心连心千镇行”活动
与 “ 中标结果 ” 相比较,家电下乡中能笑到最后的企业,一定是产品的售后和服务做得最好的企业,深谙其中之道的美的无疑是想做笑到最后的那一家。
近日,北京房山区长沟镇的美的心连心 ” 推广站授牌仪式上,美的冰箱市场部总监姚乃强再一次表达了对美的首创 “ 心连心推广站 ” 寄予的厚望:希望通过深达村级的家电下乡心连心推广站(点)建设,加大家电下乡政策宣传力度,清晰产品购买、补贴流程;协助政府拓展村级售后服务平台,为老百姓切实解决家电下乡产品购买的后顾之忧 ” 。
北京 “ 心连心 ” 推广站的成立标志着遍及全国的美的心连心千镇行 ” 活动正式实施。据了解,随着 “ 心连心推广站 ” 逐渐深入,美的冰箱将通过 “ 心连心千镇行 ” 活动在全国进行 2000 多场次电影放映,与送电影同步,美的要把家电下乡政策宣传、产品导购、售后服务等贴心服务送到农民朋友身边。
如果说,早期家电企业的重点在家电下乡 ” 招标上,主要比拼的企业的综合实力和产品性能,那么,目前这个阶段,比拼的核心已经悄然转化为企业售后服务意识和能力。实际上,不论是 3 月份启动的心连心推广站 ” 还是眼下的千镇行 ” 美的这几步棋正好都踏在引爆农村市场的关键节点上,既为政府推动这项惠农政策起到积极地助推作用,又切实为农民朋友解决了购买家电下乡冰箱的种种忧虑,而这种贴心之举同时也带动了下乡产品的热销,农民朋友中树立了良好的口碑,可谓是一举多得。正如业内专家所说,美的心连心服务站的出现,将有效化解家电下乡认知短板,最终融化农村市场的冻土层 ”
也有业内人士分析认为,美的冰箱在农村市场的频频发力,与其既定的战略规划不无关系,美的冰箱此前发布的争夺行业前两强 ” 战略目标的指引下,旗下各品牌预计全年产销各类冰箱及相关冷冻产品将达到 700 万台,销售收入突破 90 亿元。这意味着美的冰箱在继续发力高端的同时,必须借助 “ 家电下乡 ” 东风、打好农村市场这一仗。
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