明年泰国家电市场或正增长

     日前，泰国Kasikorn研究中心发布的预测称，受经济复苏迹象越来越明显及消费者信心明显回升利好推动，预计明年泰国国内家电市场有望实现正增长，增幅范围约在4.0%—6.6%之间，总体市场规模将达到830亿—851亿泰铢左右。

     报告称，随着消费者购买欲望的增强，大型电视、家庭影院组合以及高档白色家电等将成为明年泰国国内家电市场的热门商品。不过，由于明年东盟零关税的影响，家电零售价格竞争将更加激烈。

     另一方面，随着中国沿海劳动力等制造关联成本上升，日韩等家电巨头海外产能向中国内陆地区加速转移的同时，正在以更大的加速度向印度、泰国等低劳动力、关税成本地区转移。

     资料显示，目前三星电子已经将其变频空调海外生产转移到泰国工厂，该公司在泰国东部春武里府拉差生产基地变频空调生产线已经量产。而LG电子则开始在泰国投产LED液晶电视等新一代新产品。

     与此同时，日系家电巨头白色家电等产能向泰国加速转移的势头也相当明显。今年10月10日，日本东芝公司董事经理接受泰国媒体采访时表示，将持续扩大在泰投资，进一步扩大泰国当地工厂的产能。日本大金工业海外工厂约一半左右的产能由泰国工厂贡献，甚至比其在中国上海的工厂产能还要多。日本夏普早在2007年即在泰国新设了一家白色家电设计中心，目前该中心已承担了夏普公司面向亚洲地区产品设计研发绝大部分任务。

     受泰国国内家电市场趋热的影响，日韩家电巨头均不同程度地强化了泰国市场的销售。其中，今年上半年松下在泰国的销售额即达到创纪录的83亿泰铢，其中影音、白色家电产品同比增幅均达到两位数以上。

     业内分析人士表示，在泰国本土家电制造商尚未成气候的情况下，日韩家电巨头强化泰国工厂产能，“分享”泰国国内家电市场，更重要的是将泰国打造成辐射东南亚、东欧地区“出口基地”的意图相当明显。

     资料显示，在1—10月泰国向中国出口总额同比下降13.27%的情况下，家用电器及配件出口额则同比增幅达12.84%，虽然较2008年有所放缓，但前10个月出口总额仍达到了26310万美元（2008年全年27620万美元）新高；同期，光学镜头、电话机传真机通讯设备及配件、冷库用压缩机同比增长幅度则分别达到26.26%、106.36%、14.71%，均超过整体平均水平。另一方面，1—9月期间，泰国从中国进口的家用电器及配件总额同比下降17.64%，下降到约12亿美元；电脑及配件进口额同比下降6.98%，下降到20.02亿美元。集成电路、半导体、电路印刷板则分别同比下降9.26%、13.27%、10.77%，分别减少到2.08亿美元、0.89亿美元以及1.40亿美元。

     分析人士表示，尽管中泰两国在白色家电以及数字家电产业方面力量对比悬殊，但事实上，目前泰国已经发展成为亚洲地区仅次于中国的第二大白色家电生产国。再加上印度、越南、印尼、菲律宾、新西兰等，东南亚、大洋洲区域白色家电、小家电2008年的总产能已占到全球总量的7.2%之高，且仍在呈现不断上升的势头。

     “妄言泰国等已经对中国家电产业构成威胁的说法，显然不值一驳。但是，无视日韩巨头家电产能向中国以外的低成本市场转移的态度，则非常危险。”该人士表示。

     该人士进一步分析称，日韩巨头除了将泰国作为重要的新兴市场，加大市场开拓及生产投资之外，越南同时也成为值得关注的地区。早在2008年9月，松下即同时在其中国杭州以及越南河内的家电工厂内分别开设“中国制造技术学院”和“越南制造短期大学”，强化亚洲地区本土化人才的培养。而今年7月，夏普则宣布在越南胡志明市成立家电、设备销售独资公司——夏普电子越南有限公司。此前该公司则是采取与三井物产株式会社合作的方式，在越南市场分销其家电产品。而2009年1月越南外资开放政策的调整，市场自由化程度的进一步提高，则促使其下定决心成立独资销售公司直接进军越南家电市场。松下、夏普的示范效应，同时带动三星电子、东芝、LG电子、索尼调整其越南市场战略。

     该业内分析人士称，尽管今年以来出现了索尼关闭越南CRT工厂、东芝撤出越南市场的事件，但是这都只是在日本家电制造巨头们海外EMS（委托加工）加速大背景下发生的个别现象。事实上，日韩巨头在泰国、越南两国，白色家电以及影音数字家电的产能投资趋热的大趋势未发生根本性的变化。

     “与此同时，中国海尔、TCL、美的、格力等家电巨头近年来也在加大在泰国、越南工厂的投资，不断提升产能。不过相对于日韩海外投资方向性变化而言，‘走出去’的中国家电巨头无论在投资规模，还是在市场开发力度方面差距相当明显。”该人士称。

     最后，该人士表示：“不管如何，已经到了应该警惕日韩巨头向泰国、越南等东南亚邻国产能加速转移的时候。尤其对于安徽、江西、湖南等致力于承接产业带转移的内陆省份以及准备大举‘走出去’的中国家电制造企业而言，尤为重要。”