佛企竞相进军小家电市场
如果说,空调行业平均利润“薄如刀刃”的话,小家电市场则可以说是肥得流油的全新领域。不少企业表示,包括豆浆机、智能电饭煲等小家电平均利润在15%~30%的间,部分产品甚至高达50%。
小家电行业因低技术门槛低,利润空间大,一时间成为众多家电企业跑马圈地争夺的市场。赛迪顾问统计显示,2009年我国小家电行业迅速增长,销量达到3.98亿台,同比增长2.1%;销售总额达到1175亿元人民币,同比增长6.6%。欧洲著名的多品牌管理运营公司、北欧家庭电器(中国)有限公司总经理王纳新日前对媒体表示,2010年国内小家电市场价值有可能超过3500亿元,成为中国家电行业的未来的新蓝海。
家电巨头圈地小家电市场
高增长、高利润、低门槛,小家电市场吸引国内外众多家电企业的目光。记者了解到,作为中国家电之都的顺德,几乎所家电企业都在生产包括电磁炉、电饭煲、电风扇、豆浆机、电压力锅、电热水壶等产品,其中既有多如过江之鲫的中小企业,也有包括美的、格兰仕、海信科龙以及新宝等大企业。
以美的为例,2006年,牵手韩国清湖进入饮水机行业,2008年,投资3亿元进入豆浆机领域,2009年投资15亿加大微波炉产品至现有规模。2009年,产销总规模已达950亿元,触角以及你个伸向一个个全新的小家电产品领域。
美的集团副总裁黄晓明在接受佛山日报记者专访时表示,美的集团提出在未来6年再造一个新美的,除了在营销模式以及盈利模式上会有新突破外,扩大包括小家电在内的产销规模,实现更高的市场占有率,是美的实现“十二五规划”目标的重要基础。他表示,在有效整合空调冰洗产品营销平台之后,包括电磁炉等小家电纳入统一的渠道是美的下一步的目标。
同城的家电巨头也纷纷行动。2009年9月,格兰仕投资5亿元加大微波炉、生活小家电,提升原有产品规模。同年11月,在理顺冰箱空调等大家电之后,海信科龙董事长周小天在青岛宣布,全面进入国内小家电市场。格兰仕新闻发言人陆骥烈日前在接受佛山日报记者采访时表示,投产后上述两产品规模将分别新增1000万台、700万台产能。
新宝电器总裁曾展晖在接受佛山日报记者采访时指出,2010年该公司内销规模预计达3~4亿元,在2009年的基础上实现翻番的目标。他介绍,包括水果豆浆机、电磁炉以及电热水壶等,尤其是豆浆机将成为新宝角逐内销市场的利器。
市场分散影响行业发展
尽管中国小家电市场容量不断扩大,但行业品牌集中度不高的问题,仍困扰行业健康发展。数据显示,目前我国小家电生产企业超过5千家,市场上能够见到的品牌就有300多。但是,除豆浆机等部分产品外,在小家电细分领域前5位的品牌中,市场占有率仍不足30%。
中国市场调研网日前发布的《2010年中国小家电市场趋势观察研究预测报告》称,由于国内小家电行业集中度不高,品牌多而杂,导致大多都属于小投入、小规模生产,因此产品质量良莠不齐、鱼龙混珠。
不过,随着哥本哈根世界气候大会的召开,中国节能环保新政策的逐步实施,小家电领域的能效实施也被推到了前台。3月1日,我国正式对包括电饭煲电风扇等小家电实施能效新标准,未能达到最低能效门槛的产品,将面临被淘汰出局。
接受记者采访的企业表示,在越来越多行业巨头加入小家电市场的竞争过程中,国内小家电产品无论从质量还是技术研发、外观设计等方面均有质的飞跃。而今年逐步推广、实施的小家电产品能效新标准,将更加有效的规范行业的发展。
小家电要贴能效标识?没听过!
能效标识新规实施两周市场仍处无人监管“真空期”
本报讯 记者周志慧报道:电饭煲、电风扇等小家电需加贴能效标识才能销售新规已实施两周,但昨日记者在市内家电卖场等采访发现,绝大部分产品仍然没有加贴能效标识,市场仍处于无人监管的“真空期”。
“电饭煲电风扇需要贴能效标识先可以卖?没听过。”昨日,记者走访市内多家家电连锁以及超市家电销售专区发现,无论是销售人员或者是消费者,均对自3月起,电饭锅及电风扇等小家电需加贴能效标识才可销售新规定毫不知情,市场仍属无人监管的“真空期”。
“这个豆浆机有没有配件送?这个电饭煲有没有赠品送?”昨日,在禅城沃尔玛家电销售专区,正在选购小家电的何小姐更关心赠品数量,对于能效标识,她则表示“电饭煲用不了多少电的。”沃尔玛超市家电销售人员也表示,没听说电饭煲、电风扇等小家电需要加贴能效标识才能卖。
同样,在苏宁、国美卖场采访时,记者也发现,各品牌电饭煲琳琅满目,但加贴能效标识的一款也没发现。
根据国家公布的能源效率标识产品目录(第五批)公告及相关实施规则,自今年3月1日起,在我国内地生产、销售和进口的自动电饭锅、交流电风扇、交流接触器和容积式空气压缩机四类产品必须加贴能效标识,低于能效等级5级或3级的相关产品,均不得在中国内地生产、销售和进口。
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