冰箱价格战逼出两极格局:正在向高端转型
多家统计机构的最新数据表明,家电行业市场整体萎缩,需求下降,从而导致了电冰箱出现供大于求的尴尬局面。业内专家普遍认为,庞大的库存正引发激烈的价格战,势必会影响整个行业的健康发展。未来该市场将会有部分产品向高端化转移,两极化的格局将逐渐明朗。
今年冰箱产量
或超亿台
国内第三方分析机构最新发布的电冰箱行业数据显示, 6月,我国生产家用电冰箱856.6万台,同比增长2.15%。然而电冰箱6月总销量增速却同比下降7%,国内销量更是下降10%。在销量同比下降的同时,电冰箱的产能却没有止步。2011年国内电冰箱累计生产8699.2万台,而专家预计今年国内电冰箱总产量将达1.2亿台。电冰箱行业处于供大于求的尴尬局面。随着产量的上升,电冰箱库存问题也越来越严峻。在市场需求下降的情况下,势必会通过低价竞争模式来达到目的。
家电分析师梁振鹏表示,价格战的爆发将引发新一轮的行业洗牌。在供大于求的情况下,前两年在“家电下乡”政策下涌现出来的二三线电冰箱企业将难以生存下去。未来冰箱行业品牌市场份额将会更加集中,前十大品牌份额将有所上涨。
相关政策退出
影响市场
有业内人士指出,造成电冰箱供大于求的现状与“家电下乡”、“以旧换新”刺激消费政策的退出有较大关系。家电世界网总编辑陈礼明表示,在刺激性消费政策推出下,滋生了很多二三线企业,从而拉升了整个电冰箱行业的产量。
目前家电企业正在寻找新的渠道模式,以摆脱这种困境。长虹家电相关负责人表示,目前家电竞争正全面向农村转移。
但也有不少专家认为,供大于求与国内房地产行业发展有关。家电的增长很大程度上依赖于房市的增长,尤其是白色家电。很多消费者往往是在入住新房的时候选择添置新电冰箱等白色家电,受国内房地产市场趋缓的影响,电冰箱需求随之下降也是必然。
电冰箱正在向
高端转型
在电冰箱行业销量和销售额纷纷下滑的情况下,三门及以上的高端电冰箱情况却截然相反。据国家信息中心统计数据显示,今年一季度三门以上和对开门等高端电冰箱的销售量增幅高达45.41%,去年同期这一比例仅为4.65%。销售额增幅高达65.06%,去年同期仅为3.43%,都有大幅上升。
走访某家电连锁卖场也发现,如今在卖场中三门电冰箱的比例也越来越高,处于30%左右。
国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,国内冰箱行业从2012年开始将进入调整期。随着国家节能补贴政策的实施,将推动企业加大高端产品开发的力度,节能、高端产品的比例将会加大。预计今后三门以上的冰箱销量比例将超过50%。“这个调整阶段不仅仅是产品结构的调整,还包括品牌座次的更新。”
- ·中国家电行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国空调行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2014-2018年中国节能家电行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国农村家电市场投资分析及前景预测报告
- ·2014年中国变频空调市场调研报告
- ·2014-2018年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
- ·2015年整体4G智能手机市场规模将...
- ·彩电行业整体遇冷 曲面电视成惟一...
- ·彩电难做:行业低迷又遭汇率损失 ...
- ·预计2019年中国IT安全市场的规模...
- ·2015年全球单晶硅片产能超过14GW...
- ·2015年我国传感器市场规模将达12...
- ·海尔、GE、西门子老大们共谋变革...
- ·王劲:“川威钢铁”是这样炼成
- ·“焦炭大王”贾延亮
- ·张跃:“远大城”的缔造者
- ·钭正刚:中国垃圾发电先行者
- ·杜厦:一人成败家世界
- ·百兴集团茹伯兴的“百亿”秘诀
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·徐乘和他的糖果王国“徐福记”
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·陶华碧的“老干妈”辣椒王国