主题词:电商
大家电由线下主销格局将会改写
2012-09-05 中国家电投资网
中投顾问提示:多位行内人士认为,虽然目前99%家电销售还是在线下,线上只占1%,预计会有大量的线下企业涌入电商领域,这种不对称格局将会逐步改写。
虽然网上价格战已经偃旗息鼓,但实体店家电卖场价格战仍在继续。多位行内人士认为,虽然目前99%家电销售还是在线下,线上只占1%,预计会有大量的线下企业涌入电商领域,这种不对称格局将会逐步改写。苏宁、国美等传统零售商的开店速度可能放缓,大量线下实体店业务也将出现萎缩的可能,线上线下同品同价只是时间问题。
有人预言,受到价格战强烈冲击,线下实体店业务会大量萎缩。苏宁副董事长孙为民认为言之过早,此番电商价格战还不足以带来模式的颠覆,他认为,在电商行业崛起的背景之下,线下零售业绝对没有走向黄昏。从全球趋势来看,线下零售业未来发展是乐观的。价格:
线上线下相差10%
在电商价格战酣斗之时,国美祭出的“线上线下同价”一定程度上削弱了京东的杀伤力。国美宣布,全国1700多家门店调整价格,直破网价。但实际上,很多家电生产商用同商品不同型号的做法,防止消费者比价,同样的商品,价格至少相差10%。
经过体验,事实上,供应商有意识将产品型号区隔,更多时候让这种比价显得意义不大。比如一些贴着“线上线下同价”标签的家电产品,经过比对网上价格,确实相同。但那些没有贴标签的产品,价格依然高于网价。另外,线上线下产品型号的重叠率很低。
成本:
进货价差不超10个点
电商价格大战迫使传统连锁企业进行线上线下融合。孙为民直言,线上线下同品同价只是时间问题。
谈到价格战带来的赔本问题,京东商城CEO刘强东表示,拼的其实是成本,各家进货价差不多,不超过10个点,但是成本却可能超过10个点。京东商城成本只有6%,决定最后胜负的是谁的成本更低。他表示,国美、苏宁大家电有25%的毛利率,所以要选择大家电开战。他还认为,苏宁、国美线上毛利率跟京东一样,相差只有5%——6%。
而国美、苏宁并不认可“线上渠道更具成本优势”的说法,孙为民指出,目前苏宁线上业务的成本在8个点,确实比实体门店低2个点左右,但是当实体门店的销售保持在30%的增长速度时,线上线下的成本几乎相同,差别很小。
来源:广州日报
相关报告
- ·中国家电行业“十三五”发展趋势与投资机会研究报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2015-2019年中国空调行业投资分析及前景预测报告
- ·2015-2019年智能家电行业深度调研及投资前景预测报告
- ·2014-2018年中国节能家电行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国农村家电市场投资分析及前景预测报告
- ·2014年中国变频空调市场调研报告
- ·2014-2018年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告(上下卷)
相关新闻
热点推荐
数码摄像机 便携式电子学习 闪存卡 移动硬盘 MP4播放器 数码摄像机 3G终端 3G 灯具市场 热水器 太阳能热水器 吸尘器 电压力锅 饮水机 小家电 电子词典 音响行业 电磁炉 机顶盒 平板电视 家庭影院 液晶电视 厨具行业 抽油烟机 浴霸市场 空调 冰箱 洗衣机 橱柜
一周热点
- ·2015年整体4G智能手机市场规模将...
- ·彩电行业整体遇冷 曲面电视成惟一...
- ·彩电难做:行业低迷又遭汇率损失 ...
- ·预计2019年中国IT安全市场的规模...
- ·2015年全球单晶硅片产能超过14GW...
- ·2015年我国传感器市场规模将达12...
- ·海尔、GE、西门子老大们共谋变革...
免费电子书
- ·王劲:“川威钢铁”是这样炼成
- ·“焦炭大王”贾延亮
- ·张跃:“远大城”的缔造者
- ·钭正刚:中国垃圾发电先行者
- ·杜厦:一人成败家世界
- ·百兴集团茹伯兴的“百亿”秘诀
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·徐乘和他的糖果王国“徐福记”
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·陶华碧的“老干妈”辣椒王国