智能电视攻防战:互联网企业角逐传统厂商
一场“客厅争夺战”正在上演中,这回的主角分别是互联网企业与传统家电厂商。一方面,小米、乐视、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业纷纷攻入智能电视市场;另一方面,传统彩电厂商也已经感觉到了压力,摆开阵势迎战。究竟这场智能电视攻防战双方实力如何,让我们一起看个究竟。
攻方 小米电视“狼来了”!
在以往,买台电视也许选择很有限,追求品质的消费者可能就选择国外的品牌,而追求实惠的消费者大多数将关注点放在国产产品上。而对于电视本身,除了尺寸之外,功能方面的差异并不大。但随着电视行业与互联网行业深度融合的巨浪袭来,在电视的选择上,我们又增加了不少打着互联网品牌的产品。到底这些打着互联网品牌的电视及产品是不是大家的“新欢”呢?
扎堆电视,看重大屏魅力
除了小米,乐视网、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业也纷纷大军攻入智能电视市场。仅在9月份就有多家互联网公司宣布要与传统电视厂商合作。9月2日,康佳集团宣布与CNTV合作的首款互联网电视KKTV于京东商城上线;9月3日,TCL宣布与爱奇艺合作的TV+正式上线;创维于9月10日在北京与阿里巴巴发布一款智能电视。阿里巴巴集团也有意图与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。而早在7月,乐视亦已经发布了超级电视。
互联网企业纷纷扎堆互联网电视还有一个重要的原因,来自乐视超级电视所取得的成功,据权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示,7月份,乐视TV·超级电视销量为27267台,在总计16个彩电主流品牌中,超级电视X60销量15075台,在60寸电视市场销量第一,份额占35.23%,单型号销量比排名第二高约2.6倍;39寸超级电视S40销量12192台,市场占比10.74%,在单一尺寸,单一型号上,LETV X60和LETV S40均成为月度销量冠军,成为最畅销机型。从数据上可以看到,虽然从电视整体的销量来说,互联网电视如今还无法和传统电视企业相提并论,但是通过单款产品的切入,已经成为了互联网电视的重压突破口。
颠覆原有商业模式
“目前的智能电视并不智能,操作非常复杂,互联网连接率极低,而对于小米电视而言,传统的电视功能只是其中的一个模块,与在线影视、游戏中心和应用商店等功能平行。”雷军在讲解自己的小米电视时,认为小米电视的“互联网化”是最大的卖点。在业内人士看来,小米正式进军电视领域带来的将会是电视“互联网化”的极大推进。
“从乐视的超级电视,到爱奇艺的TV+,再到现在的小米,互联网企业进军电视行业的趋势可谓已经确立,互联网电视的蛋糕有望在大家共同参与的情况下做大。”互联网分析师梁明亮认为,在中国互联网中号召力不亚于苹果的小米“投身”电视领域带来的将会是一个标志性的信号。但是如何能够建立持续合理的商业模式,在电视产品上将会比手机更加具有挑战性。
在公布了小米电视的价格后,不少家电业内人士纷纷表示,小米电视是在做亏本买卖。“如果纯粹从价格配置上来看,小米电视的成本无疑应该比不少手机更高,但是事实上小米电视的价格只要2999元,更多的是为了加快普及提升用户量的考虑。只有用户量达到了一定的水平,小米电视的商业价值才能呈现。”据梁明亮分析,由于电视屏幕的尺寸对广告主更加吸引,同时诸如广告、电视购物,甚至游戏等的商业模式,都可以在互联网电视上实现,互联网电视带来的商业模式想象空间将会比小米手机更大,相对于传统电视而言,商业模式更是一个颠覆。“传统家电企业还是停留在卖产品的阶段,互联网企业的互联网电视看重的是在卖服务和用户价值上。”
重建电视销售渠道
在传统的消费者观念中,购买电视通常都是一种线下消费行为,但是随着越来越多的互联网电视的诞生,消费者开始发现,电视现在也开始在网上卖了。在TCL与爱奇艺联合推出“TV+”的发布会上,京东作为“TV+”产品的独家首发渠道伙伴格外引人注目。据介绍,“TV+”产品由TCL主导研发、制造和售后服务;旗下华星光电负责充足优质的屏资源供给;爱奇艺做互联网技术和影音内容支持;京东则提供产品销售的强大渠道。
随着新技术的广泛应用、智能家电的不断问世,家电企业能够为广大消费者提供更多更为优质的产品;而与此同时,以京东为代表的电商平台,则是这一消费人群最熟悉、最热衷的购物渠道,通过品牌影响力和优质完善的网络购物体验,互联网平台将成为未来智能家电销售的重要阵地。互联网平台将可以通过大数据提供差异化营销,帮助家电厂商获取更大的市场份额,提供更多的发展机遇。数据显示,在未来5-10年,网购在整个家电零售中的比重有望达到四成。电商将持续发挥供应链与平台优势,同时也为消费者创造更为优质的网购体验、为行业创造更多的生态价值。
- ·2014-2018年中国机顶盒市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国橱柜行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国3D电视产业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国便携式电子学习产品行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国音响行业投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国电磁炉行业投资分析及前景预测报告
- ·2010-2015年中国数字电视机顶盒市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国平板电视市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国家庭影院市场投资分析及前景预测报告
- ·2014-2018年中国液晶电视市场投资分析及前景预测报告
- ·2015年整体4G智能手机市场规模将...
- ·彩电行业整体遇冷 曲面电视成惟一...
- ·彩电难做:行业低迷又遭汇率损失 ...
- ·预计2019年中国IT安全市场的规模...
- ·2015年全球单晶硅片产能超过14GW...
- ·2015年我国传感器市场规模将达12...
- ·海尔、GE、西门子老大们共谋变革...
- ·王劲:“川威钢铁”是这样炼成
- ·“焦炭大王”贾延亮
- ·张跃:“远大城”的缔造者
- ·钭正刚:中国垃圾发电先行者
- ·杜厦:一人成败家世界
- ·百兴集团茹伯兴的“百亿”秘诀
- ·周国辉:怡亚通供应链的革新者
- ·徐乘和他的糖果王国“徐福记”
- ·李嘉诚:华人首富的“超人”秘诀
- ·陶华碧的“老干妈”辣椒王国