中国家用空调终端零售量同比下降

　　近日，奥维咨询（AVC）公布的数据显示，2014年第一季度中国家用空调终端零售量为660万台，同比下降1.9%，零售额为261亿元，同比下降2.5%，开门遇冷。

　　奥维咨询研究副总监王亮亮表示，第一季度的空调市场处于高位后盘整阶段，整体规模增幅未能达到预期水平。据他分析，这一市场表现的主要原因在于2013年节能惠民政策结束的翘尾作用明显，加之空调变频新能效标准的实施，使企业开始库存清理，这些因素的叠加推高了2013年空调的整体规模，由此产生的透支影响在2014年一季度得到了显著体现。同时，2014年春节假期在1月份，元旦、春节两大促销期相对接近，也是同比下滑幅度加大的重要原因。

　　从奥维咨询的数据可以看出，第一季度国内空调市场呈现出两大特点，第一，变频空调销售比例持续升高，截至2014年第一季度，变频空调零售量的占比超过70%。第二，贯流柜机产品渗透率大幅提升接近31.7%，在柜机市场的产品渗透率接近18.9%，增幅明显。

　　在价格方面，王亮亮介绍，节能惠民政策结束后，企业在成本导向下主销三级能效产品，这导致定频产品均价大幅下降。数据显示，定频挂机均价同比下降7.8%，定频柜机均价同比下降3.3%。而主销价格段的上移则有力推动了变频产品均价的上升，其中变频挂机均价同比上升1.4%，变频柜机均价同比上升3.1%。