白电企业利润仍处于高位

　　一季报作为上市公司新年的第一份业绩报告，一直以来备受家电企业关注。去年和今年一季度经济低迷、内需缩减，家电行业生存环境不佳，上市公司一季报显示，黑电行业整体营收、利润双双下滑；白电企业利润仍然处于高位；厨电行业各企业间盈利能力相差悬殊。

　　毛利率不足15%

　　黑电：营收利润双双下滑

　　2013年是互联网企业“野蛮”入侵的一年，乐视等企业投放前所未有的低价产品蚕食传统彩电企业市场份额，整体行业毛利率被拉低。

　　奥维咨询(AVC)董事长喻亮星认为，一季度彩电市场下滑的主要原因有三，一是因为2013年下半年开始，房地产市场低位运行，抑制了部分刚需的释放。其二，五年的刺激拉动政策后的透支效果在一季度集中体现出来。此外受外销出货提升的影响，Q1上游缺货比较严重也影响了企业在终端的布局。

　　此消彼长，彩电业务亮点不足，不少大集团的主力盈利板块出现调整，以TCL集团为例，尽管彩电业务并没有明显亮点，但整个集团净利润总额为9.3亿元，同比增长93.1%。TCL集团表示，公司业绩同比大幅增长的主要原因在于，华星光电业务继续保持了较好的盈利水平；主打智能手机的通讯业务的盈利水平上升。

　　对于未来的发展，喻亮星表示，面对互联网冲击带来的智能化浪潮，彩电行业亟须为产业升级转型营造健康良好的行业环境。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌也提醒，企业要坚持价值战，摈弃价格战、概念战等过度营销行为。

　　毛利率大约35%

　　白电：三家实力此消彼长

　　白电行业的三国杀局面仍在继续，美的集团营业收入383.51亿元，同比增长21.5%；归属于上市公司股东的净利润25.39亿元，同比增长148.53%。粗略测算整体产品毛利率高达35%。

　　除美的外，格力和海尔的营收和利润也整体上扬。白电行业的整体行情较乐观。值得注意的是，三家白电行业大佬的座次生变，美的集团在营收和利润额两项指标上首次超越格力。

　　家电分析师梁振鹏指出，这说明美的战略调整初见成效，格力单品类成长面临瓶颈。

　　美的集团董事长方洪波认为，一季报增长主要来源于公司的转型和产品结构的改善，今年公司会回到重新增长的轨道上，重视规模和盈利增长，以获得全年均衡增长。

　　招商证券首席家电分析师纪敏指出，除了战略转型，美的股权激励方案实施后，核心高管团队持有公司11.27%的股份，利益绑定拉动业绩直观有效。

　　毛利率超过50%

　　厨电：企业分化现象严重

　　厨电行业一向是家电行业中利润最高的板块，和去年同期相比，厨电行业的营收和利润仍在走高。厨电四强中，老板电器营收增长较为明显，报告期公司实现营业收入6.47亿元，同比增长43.22%；归属于母公司所有者的净利润0.85亿元，同比增长49.54%。

　　不过也有企业尽管和自身相比实现了不小的突破，但横向对比仍存在较大的差距。以广东万家乐为例，尽管和去年同期相比，今年一季度业绩大幅改善。不过在上市的四大厨电公司中，万家乐业绩依旧垫底。华帝一季度主业净利润为4127万元，是万家乐净利润的2倍，万和电器和老板电器的主业净利润则达到万家乐的4倍。对于为何和同行有如此大的差距，万家乐董秘刘永霖称，“目前万家乐就是和自己在做比较，各个公司的产品结构、成本组成不一样，出现营收的差异也不足为奇”。

　　对此业内人士普遍认为，厨电行业内品牌老化、品类单一的企业，在竞争中难以形成合力。近年来，美的、海尔等综合性家电企业不断依靠资本优势加大厨电市场的布局，单品类企业的竞争力会逐步走弱，分化现象也将更为明显。

　　鸵鸟政策难解劳资纠纷

　　劳动节总是在上市公司上一年年报和一季报公布之后到来，短暂的休息也成为公司集中盘点、继往开来的一个新的起点。一直以来，白强黑弱的行业局面让白电企业在节日盘点中信心倍增。

　　然而业绩与矛盾齐飞，今年劳动节不断曝出的劳资纠纷让白电企业对自身的忧虑才下眉头、却上心头。外界对白电行业的发展期待也大打折扣。近日，有称格力克扣员工奖金。此外，格兰仕中山工厂的宿舍也有大量员工集结打砸闹事。

　　或许真的像格兰仕回复的那样“满足员工的需求”，国事天下事，自行化解成家事，内部消化。格兰仕好歹给了一个说法，格力的态度却忽左忽右，开始的时候拒绝任何媒体的，对劳资纠纷事件未给出任何回应。之后通过党报，格力集团掌门人董明珠宣称，“我们格力电器自成立那天起，就努力恪守社会责任。清者自清”。格力处理问题的方式一向极端，极左与极右是摇摆的两极。要么就是对任何问题采用鸵鸟政策，要么就是在媒体上以更响亮的声音宣布“清者自清”的论调。当一个企业经常选择极端方式思考时，说明这个企业缺乏理性的思考精神，并没有解决问题的诚意。在企业架构中缺乏公开公平的发展平台。在格力20多年的发展过程中，在中国家电业追求现代化与工业化的30年近代史中，诸多时间已经将这样的处事哲学表现得淋漓尽致。

　　格兰仕、格力等企业要做的不是逃避，也不是大放厥词，而是找到问题的根源和解决问题的办法。白电属劳动密集型产业，市场竞争异常激烈。若一种行业的竞争过于激烈，必然会使一向较高的劳动工资低落到仅能维持现有劳动者数的程度。白电行业，规模制胜。在这样的发展模式之下，企业只能以牺牲员工福利为代价扩大生产。

　　广为讨论的“刘易斯拐点”已经对中国制造业走向带来影响，用工难、用工贵已经在很多领域出现。在新的产业格局下，富士康提出机器人计划，旨在提高机器生产率，减少用工量。这也被视为缓解劳动力成本上升的最核心方案。提升精益化制造能力，实现少人化，提升运营效率是摆在企业面前的一个重大问题。空谈误国、实干兴邦！