冰箱市场消费高端化趋势增强

　　2014中国冰箱行业高峰论坛在京召开，会上发布《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》。研究表明2013年我国冰箱行业实现平稳增长，2014开局平淡，整体上冰箱市场消费高端化趋势明显增强，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋向，未来多门、健康冰箱将大有可为。

　　《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》显示，2013年我国冰箱行业彻底扭转2012年颓势，市场销售在复苏中平稳增长，全年销量达到4370万台，较上一年增长6.74%，销售额980亿元，增长12.31%，销售均价上涨5.18%。2014年1至4月，重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%，销售额占比更是高达48.46%。

　　从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点。2014年1—4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹总结认为，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度，国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放，导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

　　此外，受全国房地产市场影响，一二级城市冰箱销售增长乏力，三四级市场表现相对突出。《报告》显示，在过去的16个月中，一级市场销量下滑3.22%，二级市场表现平平，三四级市场实现较大幅度增长，其中四级市场表现最为抢眼，增长11.01个百分点。

　　但在市场总体增长趋缓的情况下，电商成为细分渠道里增长最快的一个分支。奥维咨询数据显示，2014年1—4月线上市场冰箱累计销售为67.2万台，同比增长71.2%，销售额13.6亿元，同比增长62.8%。从产品价格区间看，1999元以下产品占比超过7成，线上销售以中低端为主的产品结构没有发生根本性的变化。

　　从2014前四月的线上销量看，外资品牌整体表现远远不敌国产品牌，但以销售额衡量，部分外资品牌大幅超出国产企业，这表明在线上渠道，外资品牌仍是以中高端产品为主。随着消费者对电商的信任程度提高、企业增加中高端产品在线上渠道的投放，内外资品牌在线下的战火也将转移到线上市场。

　　中国家电网总编辑吕盛华认为，电商是目前零售增幅最大渠道，也是企业非常重视的渠道之一，但并不是渠道的全部，传统连锁渠道在一二线城市市场和中高端产品销售中依然优势明显，企业应该结合自身的品牌定位和营销策略形成自身的渠道策略，核心是抓住消费者，更好的满足消费者的核心需求。

　　冰箱市场中除高端产品不断升温外，智能产品也成为行业热点。家电行业专家认为，智能冰箱落地不完全是技术问题，一方面来自需求方，要看消费者有多强的需求，另一方面来自提供方，取决于冰箱企业的技术突破，智能冰箱能否给消费者带来真正有价值的功能和良好的体验，还有产品是否具有合理的价格。虽然智能化非常热门，但是冰箱智能化落地却尚需时日。（帕维）