冰箱市场消费高端化趋势增强

　　国产与外资冰箱品牌加速在高端市场上跑马圈地。近日，2014中国冰箱行业高峰论坛在北京举行，国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合发布了《2013-2014年中国电冰箱市场研究报告》，2013年我国冰箱行业实现平稳增长，2014开局平淡，整体上冰箱市场消费高端化趋势明显增强，国产与外资品牌围绕高端市场展开了攻坚战，战火有向线上延伸的趋势。

　　冰箱开局行业表现平淡

　　在谈及冰箱行业未来发展趋势时，智能化、健康节能、互联网营销等词被频频提到。中国家电协会副理事长王雷说，在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术等，事实证明已取得了积极的效果。

　　国美电器副总裁宋林林表示，“从国美卖场数据监测来看，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。此外，2013年国美健康冰箱销售占比达18 .621%，同比增长达53.5%，市场销售增幅较大。

　　国产与外资品牌竞争加剧

　　中国家电协会副理事长王雷认为，目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级；另一方面，以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

　　事实上，外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小，外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时，内外资品牌均价差距进一步拉大：2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为4960元、2880元，而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

　　“这说明外资品牌推高端新品的速度加快了，”蔡莹表示，一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场，国内主流企业则加大高端产品的研发生产，整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

　　从产品层面看，对开门、四门及以上冰箱增速最快，也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点：今年1—4月，对开门冰箱销售量、额分别增长33 .11%和25.97%，而四门及以上冰箱销售量、额的涨幅高达61.49%和95.59%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱，对开门产品增速趋缓，未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的肉搏战。