2014二季度彩电市场发展走势分析

2014-05-14 中国家电投资网

中投顾问提示：被寄以厚望的五一黄金促销季并没有给彩电市场销量带来实质性转变。根据相关市场调研机构的推总数据显示，2014年五一期间液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。在前景并不乐观的情况下，线上销售增长明显好于线下，占比迅速提升。

　　被寄以厚望的五一黄金促销季并没有给彩电市场销量带来实质性转变。根据相关市场调研机构的推总数据显示，2014年五一期间液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。在前景并不乐观的情况下，线上销售增长明显好于线下，占比迅速提升。

　　根据相关数据显示，今年一季度社会消费品零售总额实现62081亿元，扣除价格因素实际增长10.9%，比上年同期加快0.1个百分点。限额以上单位网上零售额815亿元，增长51.7%。

　　五一期间彩电线上市场海信零售量份额环比上升1.6%；康佳零售量份额环比上升1.0%；创维零售量份额环比上升1.3%；长虹零售量份额环比下降1.0%，三洋零售量份额环比下降1.9%。

　　分析认为，我国消费市场正逐步由政策刺激的发展模式转为内生增长模式，增长更健康，后劲更充足。网络零售更大程度上发挥了便利、价格等优势，从消费者需求角度出发，从电脑端发展到移动端，注重提供个性化和差异化服务，越来越成为满足人们消费需求的重要途径。

　　此外，随着互联网因素的渗入，现在的“电视”的概念已经包含硬件、应用系统，以及基于电视应用平台的内容服务，并由此构成了整个的智能电视生态大系统。

　　行业人士表示，2013年，传统彩电企业单纯靠卖硬件就已经实现了一年至少1700亿元的规模；而如果把内容、智能应用系统等增值服务都纳入进来，智能行业的规模估值至少能到一万亿以上。因此，软硬件结合，对于彩电企业来讲是个挑战，同时也是非常难得的机遇，未来彩电企业需要把握机遇进行转型升级，以“共赢”理念共同营造开放融合的智能电视生态系统，从而实现更大盈利。

　　上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，逐步减速市场复苏。尤其是国内彩电厂商在线上市场飞速崛起和新品接踵上市的推动下，相关机构预计彩电市场在今年第二季度末或有明显好转。