上半年洗衣机市场呈现负增长

2014-07-30 中国家电投资网

中投顾问提示：洗衣机市场大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨2.6%，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

　　中怡康推总数据显示，受宏观经济下行及房地产销售不振的影响，2014上半年洗衣机市场呈现负增长，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。

　　洗衣机市场大盘整体遇冷，但高端产品增长动力强劲、结构升级趋势明显，上半年产品均价同比上涨2.6%，在销量增速放缓的背景下保证了企业良好的利润空间。

　　其中，滚筒洗衣机上半年零售额逆市同比增长6.1%。西门子、三星、ＬＧ在滚筒洗衣机的布局中走在前列，且均受益于滚筒的高成长性，上半年品牌表现较为亮眼。变频化是洗衣机产品升级的另一关键词，中怡康监测数据显示，变频滚筒洗衣机零售额同比增幅高达37.5%，变频波轮洗衣机同比增幅高达27.3%，远高于非变频的同类型产品。

　　此外，各大品牌纷纷加码产品创新，推动洗衣机单品的智能化，以对接智能家居互联互通的未来趋势。比如小天鹅推出ｉ智能精准投放洗衣机、海信推出Ｅｘ－Ｓｍａｒｔ芯感控系统、海尔推出免清洗洗衣机，以满足用户的个性化需求。

　　产品创新的同时，电商渠道飞速崛起。2013年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，中怡康预计2014年该比率将会提升至9.3%。目前，线上产品结构较线下更偏低端，线上1000元以下的洗衣机零售量占比明显高于线下市场。

　　中怡康预判，在宏观经济环境下行、消费者指数偏低、房地产再度进入观望期、政策透支效应仍待消化等多种因素的影响下，下半年市场好转势头不明显。２０１４年全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，预计同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。其中滚筒洗衣机量额的同比增幅预计分别达到16.5%和18.1%。

来源：和讯_产业经济