五一期间空调价格战或将到来

　　如果说有什么事件，将从头至尾贯穿整个2015空调冷冻年的话，答以价格战恐怕不会有人反对。虽然现在距整个冷年结束尚有4个多月，但自去年9月底格力首度挑起价格战以来，空调行业始终是烽火连天。

　　3月底的美苏大战刚刚过去，近期，随着格力“万人空巷抢格力”、美的“十天让利十亿”轰炸性广告袭来，4月的价格战已是无可避免，甚或即将到来。

　　早在4月1日，美的就推出了一项非常规的高温补贴活动，尝试以微信红包的形式给消费者带来优惠。几乎是同时，科龙“智能空调节”、奥克斯奥运惠活动也宣布开展。

　　但是梳理当前各品牌的促销内容，从整体而言，活动节点主要还是集中在了本周至4月19日间，尤其是4月17日至19日。营销意图很明显，无非是瞄准五一，刺激黄金周需求的提前释放。以山西格力为例，4月17日至19日将开展“万人空巷抢格力”大型促销活动，声称全年价最低，甚至扬言空调行业或将迎来10年最强清场风暴。针锋相对地，美的4月10日-19日开展30周年系列促销活动，备战高温大促，连续10天让利10亿。

　　主导品牌率先发动大规模大力度的促销活动，正是2015冷年爆发的价格战不同于往年的特征。反过来看，行业主导品牌的强势促销，恰恰预示着新一轮价格战的爆发。虽然当前仅有格力、美的针对五一提前促销，但毫无疑问，主导品牌的强大影响力将迫使其他中小品牌陆续跟进并参战，最终共同演绎成行业性的价格竞争。这一结论在前几波价格战中已得到了有力验证。

　　值得一提的是，零售巨头国美也已开始新一轮活动促销宣传，并称之为近11年来超大规模促销。只是此次国美不再仅与格力一家联盟，而是与多家合作，甚至和格力的强劲对手——美的走在了一起，同样是在4月17至19日，合推“美粉节”，带来美的优惠专场活动。

　　关于此次合作，此前已有消息传出。2015年3月，美的集团董事长、总裁方洪波邀请国美集团高管赴佛山，随后双方达成合作，签单突破了150亿元。虽然在舆论上，此次双方的结盟远不如之前格力国美那般高调，但是就活动内容、活动力度而言，确实是实现了全品类、全产品深度合作。据了解，美的空调、冰箱、洗衣机、热水器等全系列产品均在采购之列，其中大单采购、买断包销、反向定制的差异化产品占比超过30%。此外，针对五一前新婚新居购买家电的消费者，还增加了套购活动，活动期间凭美的购物发票再购其他美的产品均有100-500元优惠。

　　众所周知，对商业而言，两方联合只有一个理由：利益。此前国美与格力一笑泯恩仇是如此，此次国美和美的深度合作也不例外。国美庞大的线下渠道资源、美的无可取代的品牌影响力，之于彼此都是谋求更高规模发展的有力支持。从结果来说，消费者也将从中获得更多的优惠及选择。

　　回归当前空调市场，两大行业龙头的率先发力，以及零售巨头国美的加入，不难预见，其他品牌的跟进、4月中下旬价格战的爆发仅仅是个时间问题。无可否认，面对每天都在创纪录的库存，低迷的市场需求，价格战作为一种企业主动激活市场的手段，有着一定的积极意义。