智能化引发传统空调企业变革
空调行业素来以规模为王,仅空调双雄格力和美的就占了八成以上市场份额。不过,这种局面随着“互联网+”时代的到来悄然发生改变。
4月8日,沉寂已久的TCL空调宣布,其空调出口已位列行业排列第三,在集团基于互联网“双+”战略的助力下,2014年实现销售空调550万台,成为行业增速最高的空调品牌。无独有偶,去年底低调进军空调行业的创维集团也公布,创维空调首期投资预算达26亿元人民币,在珠海金鼎和深圳龙岗布局两大生产基地,其中珠海基地今年1月已经投产,深圳基地预计7月投产,产品以智能空调为主。他们均表示,携“互联网+”带来的行业变局新契机,未来3至5年,将向“空调老三”这一目标发起进攻。
抓住“互联网+”契机
智能化引发传统空调企业变革
前天,TCL同时宣布其2015北斗系列空调新品正式上市—该系列产品不仅可以用QQ、微信、微博等用户名实行一键注册,还能与阿里云、京东云互联实现云服务、云记忆功能,还有自适应化功能,以及有效去除PM2.5和除甲醛等健康功能。
创维集团总裁杨东文在谈到“现在进军空调行业会不会太迟”这个问题上则表示,“智能家电时代到来,是企业实现弯道超车的好机会。与传统空调企业相比,它们有着巨大的老产品库存压力,而我们的空调全是智能的,反而没有包袱”。
空调新军“船小好掉头”
不担心价格战
了解空调市场的人都知道,当下的市场正在发生着一场声势浩大的空调价格大战。从去年起,由格力首开的“价格战”一直延续到今年年初。上个月开始,集体“约架战”再度爆发。无论是国美的“黑色星期五”,还是苏宁的“3月购正点”活动,以及随后演绎出的“苏宁主导的十大品牌”的“破格”阵营与“格力国美联手的“清场”阵营形成终级对决,一时火药味十足。
这场价格大战号称要将空调价格拉回6年前,这场史无前例的价格大战会不会加大空调二线品牌的生存压力,毕竟企业付出的都是真金白银。对此,李书彬表示,目前国内空调市场需求仍然很大,特别是三、四级农村市场每百户消费者的空调使用率只有20台左右,“大家根本不用抢,所以TCL没有加入类似的价格战行动”。
创维方面有关负责人也表示,天量库存才是驱动价格大战的内在因素,空调二线品牌,或者说空调新军,通常没有这方面的压力,并且由于“船小好掉头”大家早早布局智能空调这个新蓝海领域,反而避开了传统空调这片“红海”。
也有家电业观察人士告诉记者,通常智能空调与传统空调相比,不单产品上形成差异,销售渠道也有不同—前者通常依托电商平台和小部分家电大卖场,后者则主要是厂家自己的专卖店模式和家电大连锁渠道模式,所以它们受到由家电大链锁卖场主导的价格战冲击反而不大。
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