家电企业向娱乐营销方式转型实现品牌重塑

　　随着家电产业结构进一步转型升级，老牌的家电企业也纷纷试图通过娱乐营销的方式，实现自身品牌的重塑、新理念推广。与康佳、志高、新飞、长虹等传统企业起用新品牌代言人不同的是，万和在携手赵薇后，近年来则是不断通过明星活动来推动品牌价值推广。

　　日前，万和电气特约第五届明星公民颁奖盛典在北京梅兰芳大剧院举行。赵薇、王珞丹、尚雯婕、潘石屹等近百位明星大腕、名人悉数到场，共同传递本届盛典“陪伴，让家更温暖”的公益理念，呼吁更多的人去陪伴自己的家人和空巢老人等弱势群体，不再做失陪者。

　　据了解，作为中国娱乐圈中一项独立又颇具公信力的奖项，“明星公民”活动一直致力于关注明星中的公益践行者，表彰那些既用作品说话，又在公众面前展示美好情愫和价值观，来积极推动社会进步的具有公民意识的明星。

　　也正是因此，很多品牌也积极搭乘“明星公民”的平台，将自己的品牌形象融入其中，借助“明星公民”表达品牌的价值观，开展主题性的整合娱乐营销，而万和电气正是借助这届明星公民活动，围绕“陪伴”，演绎了一场“品牌”与“公益”以及“娱乐”的互动。

　　事实上，作为一家以燃气热水器起家，热水器、厨房电器、新能源热水系统为主打产品的企业，万和一直在强调以科技温暖生活的创新理念，从产品到服务都在用“让家更温暖”的品牌理念贯穿其中。因此，万和选择特约“第五届明星公民”活动，不仅与其品牌理念契合，同时，这个话题可以在互联网时代，引发更多人的参与和互动。这个过程，也成了万和品牌的“亲情·陪伴”传播过程。

　　借助明星和娱乐节目、热门电影来进行品牌营销的案例在家电行业并不少见。

　　早在去年，TCL的营销格局已经由体育全面转向娱乐，与好莱坞大力合作，相继在《云图》、《变形金刚3》、《钢铁侠3》等好莱坞电影上做植入，并冠名好莱坞中国大剧院。在业内专家看来，不管是对于TCL还是万和，借助一些营销活动，巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播，这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式，这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。