空调行业价格战恐难救市

　　3月底4月初，空调行业将开始迎来一年里的旺季，而延续去年下半年以来的趋势，价格战依然是今年的一大主题。据了解，目前各大空调品牌与大型渠道商已经各自结盟，试图借大规模降价促销实现旺季的顺利开盘。不过，有业内人士指出，在行业库存巨大、终端需求低迷等因素下，价格战也恐难救市。

　　今年价格或低位运行

　　“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”近日格力电器董事长董明珠再次表示。自去年以来董明珠已屡屡发出了降价清场的信号，而这一次则是在与国美的业务洽谈会上。据悉，本周五开始，格力与国美将共同发起年后最大的空调促销战，双方宣布将在线上线下共投放50万套特惠空调。

　　与此同时，记者也从苏宁方面获悉，就在上周末，美的、海尔、奥克斯、海信、志高、长虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空调品牌齐聚苏宁，酝酿发起一场“空袭72小时”的联合促销。而苏宁的行动选在了本周四，比对手提前了一天，“当下也是家装旺季，没有谁会拱手让出市场的。”一位苏宁内部人士表示。

　　对此，奥维云网(AVC)助理总裁张彦斌分析称，空调行业面临从未有过的巨额库存压力。据奥维云网(AVC)监测分析，行业库存已经达到4000万套，库存巨大就意味着价格战难以避免。他同时认为，今年的空调行业已经不是普及性需求占主导地位了，以更新需求为代表的存量市场，需求是多样化、个性化的，单靠价格促销已经不能满足全部需求，“行业开盘自然难以有好的表现”。