空调市场销量获得83.6%巨幅增长

　　奥维云网的统计数据显示，在3月底众空调品牌火拼的价格战中，市场销量获得了83.6%的巨幅增长。但是，在让人欣喜的数字背后，我们也难免担忧，在市场整体需求难以增长的情况下，如此激进的促销带来的热卖，是否会透支即将到来的旺季市场。

　　2015年空调市场的严峻程度自不必多说，现阶段所有企业的当务之急是如何尽快处理掉积压在行业中的4000多万台超高库存。降价，作为直接快速吸引顾客的促销手段，成为自然之选。加之原材料价格大幅下降又为企业的降价行为增添了不少底气，如今空调促销活动频率之高、降价幅度之大，可谓远超其他家电品类。3月27日-29日的“空袭72小时”便是一场值得玩味的空调专属大促。

　　这场大促，空调厂家可谓是全体参与，渠道联合厂家在宣传上做足了准备，各企业纷纷喊出低价口号，拿出“超五一的优惠力度”，争相“让空调价格回到N年前”，更有企业推出了999元的促销机型。根据奥维云网监测数据显示，3月27日开始促销的当周，空调行业整体均价同比下降8.7%，环比下降12.3%，具体到各个产品类型，均出现了大幅降价。由此可见，这次的促销降价绝非口号。

　　但是，价格战真能救市吗来自相关监测机构的统计数据显示，今年3月，在家电行业整体销量大幅上涨8.0%的形势下，空调销售额却下跌0.2%。奥维云网数据显示，2014年9-12月的价格战期间，空调整体市场销量同比下滑7.3%，零售额下滑7.5%;到2015年，截至3月15号，前11周的空调整体市场销量同比下滑4.1%，零售额同比下滑10.7%。由此可见，作为淡季收官、旺季启动的时间点，3月份的价格战只是占了一个销售的天时，而获取的只是透支来的漂亮的销售数字而已。空调厂家并不会从中得到更多利润，其实际意义更在于快速清理库存，缓解渠道和厂家压力。

　　有业内人士预测，降价将成为2015年空调市场的新常态，但作为耐用消费品，又有多少人会因为降价而在家里囤积一台空调呢空调企业依靠价格战救市治标却不能治本，因为依靠价格刺激带来的短期增长牺牲的可能是企业利润、消费者购买体验及未来市场空间。比如短期的销量暴涨后，产品安装问题就会凸显，消费者售后服务体验就会大打折扣。而企业利润的下降也必将影响到其对于产品研发、售后服务的投入。

　　因此，笔者认为，企业与其让价格战刺激市场短期需求，不如进行转型升级，通过技术创新、提高生产力、提升消费者的使用体验等手段降低成本、争抢国际国内家电大市场。