家电企业海外拓展更多打起自有品牌

　　国内家电市场的持续低迷，推动了不少家电厂商加速国际化步伐，向海外市场要增量。记者也从日前的广交会上了解到，家电企业的海外拓展更多打起了自有品牌。

　　带着自有品牌“走出去”

　　格力本次广交会重点展示产品延续去年秋季广交会的风格，以绿色环保、健康节能的空调产品为主，包括以光伏直驱变频离心机、光伏直驱变频多联机、全能王系列、玫瑰系列为代表的多款产品。据格力方面介绍，目前其自主品牌空调已经远销全球160个国家和地区，其中亚洲市场发展迅猛，在巴基斯坦市场份额达到28%，并在沙特建立了专业中央空调培训中心，同时欧洲市场也增速加快。

　　创维则携GLEDAIR系列电视产品、OLED电视、冰洗产品以及平板电脑、蓝牙音箱、智能手机等多元化产品展现其智慧家庭的战略布局，其中空调产品也首次亮相。

　　实现海外市场规模化经营

　　此前的创维海外客户大会上，创维集团总裁杨东文表示，面对中国企业全球化的新浪潮，创维将在产品全球化的同时谋求品牌国际化，通过建设海外强大供应链，快速实现海外市场的规模化经营，“国际化就是要向海外市场要增量”。他认为，目前中国彩电市场已经进入存量竞争阶段，但东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区仍有很大的增量，还处于高速增长期，创维将抓住日本品牌衰落的契机，加速产品和品牌的海外拓展。

　　杨东文表示，创维新形势下的国际化，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要谋求自主品牌的国际化，并明确了海外电视机销售3年内实现1000万台、5年内1500万台的目标，到2020年自主品牌在海外销售占比将超过50%。

　　不仅是创维，TCL、海信也对海外提出更大的增长目标。TCL集团董事长李东生表示，“TCL要继续加大国际化力度”，其2015年海外销售收入要增长25%，“海外业务会继续成为公司增长的主动力”。海信集团也提出，未来三年海信海外业务每年增速将不低于40%，到2017年海外销售收入将突破500亿元。