空调大战火药味一点没降
“五一”假期档,正是家电促销季,随着天气逐渐转热,空调销售旺季随之开启。就在“五一”之前,国家发改委对空调行业强调“不许打价格战”。记者“五一”假期走访发现,各品牌依旧降价促销,只不过在宣传中减少了对价格的渲染,换之以优惠等字眼,而且不弄返券、赠品这些虚的,直接就实打实降价,空调大战的火药味一点没降。
去库存压力大
专家表示,究其原因就是空调厂商、经销商的库存压力大,在今年的销售旺季,“空调大战”肯定热度不减,只不过名字换了,从“价格战”改成“促销战”。但对于消费者来说,可以在精挑细选中享受物美价廉的实惠。
就在节前最后一天,国家发改委召集国内空调厂商和主要渠道经销商,要求他们在即将到来的空调销售旺季,控制销售价格,不许打价格战。其实,空调价格战由来已久。早在去年9月,价格战已经打响,先是由格力发起,美的应战,海尔、TCL、长虹等厂商悉数跟进。今年3月27日至29日,战役再次打响,多家空调厂商和经销商联手发起“空袭72小时”的大规模空调促销,有企业甚至推出不足千元的促销机型。
数据显示,往年合理库存量大约是1000万至1200万台,但是去年8月底的库存量激增至4000多万台,这导致了生产厂商、渠道经销商占用了大量资金,价格战也是被逼无奈。那么,库存4000万台是什么概念数据显示,去年全国空调整体销量也不过4200多万台,就意味着今年所有空调厂家都不生产也够用。
此前的价格战的确带来了销量上涨和库存下降,这也让厂商和经销商颇有心得。然而,大品牌降价引发了连锁反应,此前的薄利多销的二、三线品牌价格优势丧失。即使时至今日,空调库存量依旧不小。
促销力度有增无减
某知名品牌1.5匹壁挂式空调,原价3399元,“五一”促销价2999元,便宜了400元;某知名品牌2匹柜机,原价5599元,现价4999元,便宜了600元。记者比较发现,壁挂式比节前普遍降价200元至400元,柜机普遍降价500元至900元。对此,销售人员王女士介绍说,她从事该行业几年来,虽然降价促销每年都有,但今年却格外“杀红眼”。
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