空调企业转型升级迫在眉睫

　　随着夏季逐步到来，空调市场也即将迎来每年的销售旺季，各大空调企业无不摩拳擦掌，冀望在每年的空调大战中能拼抢到更多市场份额。不过和往年相比，发改委近期刚刚对空调企业的价格战进行了叫停。一边是行业库存压力高企，一边是不能触碰恶性价格战的底线，在此形势下，空调企业的转型升级迫在眉睫。

　　“五一”前夕，国家发改委价格监督与反垄断局召开“规范价格竞争、繁荣空调市场”提醒告诫会，要求空调制造商和渠道商一是不能搞价格同盟，即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格;二是不能搞超范围价格战。即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格垄断价格倾销。

　　据业内人士介绍，本次会议要求相关企业严格遵守《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《价格法》等国家法律法规，不要触碰法律的底线。

　　多年来价格战其实在空调行业屡见不鲜。10多年前的空调价格战，部分品牌“杀敌一千自损八百”的行为，使整个行业经历了一次从500多家企业向不到50家企业的洗牌。在此次发改委叫停价格战之前，国内空调行业也刚刚经历了一次大规模的价格大战。

　　针对发改委的叫停，奥维云网空调环境事业部总经理刘大任认为，一味地价格战对整个空调行业的健康发展十分不利：首先，不利于企业的产品研发升级。企业的价格战直接导致企业利润大幅下滑，势必影响到企业在产品研发、技术投入的预算，从而错失转型升级的最佳时机。其次，空调产品能效升级受阻。在价格战大环境下，部分企业为拿出更有价格竞争力的产品来应战，会大幅降低产品的能效等级，导致高能耗的产品份额出现小幅回流。最后，价格战不利于行业良性竞争。市场占比居于优势的企业，以单纯的降低价格的方式清场中小企业，未免有失公平，涉嫌垄断;而对于经销商来说，等于是在当搬运工，卖得多并不等于多挣钱;另外，某些实力空调企业会把价格战带来的损失转嫁到上游供应链，上游厂商受害最为明显。

　　实际上，国家发改委约谈空调厂商并非首次，早在2011年国家发改委就曾专门约谈国内空调厂家，明确提出“严查恶意炒作，串通涨价，哄抬价格等违法行为”。

　　对空调行业来说，近年来一直面临需求不足、库存高企的压力。中怡康数据显示，今年“五一”促销期间国内空调零售量和零售额分别为786万台和239亿元，同比下降4.7%和9.8%。业界预测，目前空调库存高达4000万套，如何消库存成为各家企业的首要难题。

　　在此形势下，国家发改委约谈空调厂商和销售渠道商不能进行恶性价格战，有望促使行业加快向价值竞争演变。特别是在互联网大潮冲击下，传统家电企业进行产品的智能化转型升级将成为突围方向。有业内人士指出，未来产品升级将是家电行业的发展主线，智能化、高端化是产品升级的重要方向之一。

　　从市场销售来看，2014智能空调的销售增长非常明显，与2013年同期相比增幅超300%，智能化正引领整个空调行业的发展。智能空调不仅为用户提供了更好的消费体验，也满足了他们对高品质和舒适生活的追求。在不久前于上海举行的2015中国制冷展上，空调智能化趋势也成为主要看点，各家企业主打的正是智能化产品。

　　针对国内空调市场发展趋势，专家指出，空调继续向高端化迈进，节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。空调高端产品正从一、二级市场向三、四级市场延伸，市场占比不断攀升。变频空调新国标的实施对空调产品结构的调整影响很大，变频空调的概念已经被消费者普遍接受。空调消费格局的改变也倒逼空调企业通过调整产品结构和技术创新以迎合终端消费需求的变化。

　　中怡康分析认为，当前国内白电产品处于明显的产品结构调整过程中，高端产品依然在开始普及中。在空调市场中，高能效APF一级尚在爆发前夜，智能技术、卖点、产品日新月异，空调品牌应提升自身适应市场能力，把握以上机遇弯道超车，实现在空调最后洗牌期中的超越。