主题词:空净市场

空净市场二次洗牌即将来袭

2015-05-21 中国家电投资网
 
中投顾问提示:空气净化器市场在近两年的家电市场,因为其逆势增长的高姿态,一直是公认的高利润、高增长行业;然而,进入2015年,这个市场却逐步陷入了冷淡局面。

  空气净化器市场在近两年的家电市场,因为其逆势增长的高姿态,一直是公认的高利润、高增长行业;然而,进入2015年,这个市场却逐步陷入了冷淡局面。2015年5月18日,在“第九届中国好空气PM2.5控制/空气净化器技术高峰论坛”上,互联网大数据公司奥维云网空调环境事业部的总经理刘大任受邀列席,并就空气净化器市场的一季度市场现状、行业发展问题思考、未来前景展望等问题,进行深入探讨分享。

  空净Q1竟遇冷,行业诟病须警惕

  据大数据公司奥维云网的研究数据显示,2015年一季度空气净化器零售市场销量规模为170万台,同比下降17.9%;销售额规模38.5亿元,下降17.6%,整体市场较去年呈下降趋势。细分市场来看,线下市场遇冷,增长缺乏动力,带动净化器整体规模下滑;而受互联网洗牌的影响,线上市场同样是增长遇阻。

  空净市场增速放缓,问题究竟出在哪里刘大任主要从两个层面进行分析:第一,消费者感官麻木,雾霾问题出现已有两年左右,消费者也逐步对这一“常态化”问题陷入麻木,企业针对雾霾的“专业做净化××年”、“多重过滤系统”等卖点,已经很难刺激到消费者的购买需求;第二,企业遭遇信任危机,行业的众多虚假宣传乱象,,如虚标CADR值、使用面积,混淆、偷换净化概念等做法,已经让消费者对企业产品产生疑惑甚至是方案,严重阻碍了市场的健康发展。刘大任强调,企业未来一定要对这几大行业诟病加大警惕力度。

  线上洗牌激烈,线下外资强势

  从整体市场品牌集中度来看,前十五品牌市场占有率达到了88.2%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.0%,与2014年基本持平;其中国产品牌中的惠而浦、亚都主要份额来自线下,净美仕份额主要来自线上。

  聚焦线下品牌格局可以发现,2015年一季度线下空净市场的品牌竞争与2014年相较保持稳定,TOP5品牌地位不变,另外,远大进入Top10品牌。而分内外资品牌看,Top10品牌中的外资品牌表现非常强势,市场占有率达到62.6%,远高于高于内资品牌。

  与线下稳定的品牌格局形成明显对比的是,线上空净市场品牌竞争非常激烈,品牌效应削弱,飞利浦、夏普占比仅为35.6%,低于线下市场。线上TOP10品牌中,外资品牌市场占有率63.6%,与线下市场持平,另外,线上市场仍存在大量低价走量性品牌。刘大任表示,外资品牌因为其技术、口碑等优势,牢牢把控着空净线上、线下市场,国内品牌要想打入市场主流,决不能靠低价走量,而是要把握住绿色、智能、创新等行业新热点和大方向,用好产品和好服务打动消费者。

  暴利现象降温,年内或迎新洗牌

  虽然市场不再如去年那样高猛增长,但刘大任表示,他对未来空净市场仍抱有很大的信心。他预计认为,随着行业暴利现象的降温,空净市场将在今年或者明年迎来新一轮的洗牌;另外,由于季节、空气等影响,近几月市场或将继续经历短暂下滑,但进入秋冬之后,将迎来新的增长。

  新一轮的市场洗牌中,企业如何才能站稳脚跟刘大任建议,企业要准确把脉行业的以下三大发展趋势:

  首先,产品重新定位。霾污染严重,为净化器市场提供了动力,但随着国家对环境治理的力度加大,空气质量渐渐好转,净化器也面临着重新定位。企业若一味以雾霾作为宣传噱头,将会受制于环境;而加强净化技术研发、打造强势产品,才是企业最佳出路。据互联网大数据公司奥维云网的监测数据显示,在2015年一季度的已销产品中,在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外,滤网更新提醒、空气质量检测等功能的渗透率均达到了50%以上,净化器智能化、可视化等方面的功能开发仍在持续,初效滤网的自动清洁、电源线的自动收纳等功能也在逐步完善。

  第二,标准继续完善。空气净化器新国标将于今年实施,这将在一定程度上梳理行业乱象。但是新国标仍属于推荐性国标,约束力度有限,行业还需要一个强制性的国标,以肃清行业格局,为空净市场健康发展保驾护航。

  第三,消费回归理性。随着时间的过渡,消费者对雾霾等问题逐步麻木,或者认知加深,单纯的恐慌性购买浪潮将再难兴起。从这一层面来讲,企业在营销策略上,需要摆脱雾霾刺激手法,从普及净化知识、传播健康高品质生活理念等多个维度去正向引导消费观,继而加深市场培育,为行业打造刚性市场需求。

 
 
 
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