短时间内很难杜绝空调行业价格战

　　用“疯狂”二字来形容持续半年之久的空调价格战恐怕并不过分。近日，国家发改委在京召集了主流空调厂商和渠道经销商，告诫空调生产企业，在市场竞争中不得进行串通操纵市场价格、达成横向垄断协议。

　　在业内专家看来，受累行业高库存现状，此举很难在短时间内杜绝空调行业的价格战，但却有利于引导空调产品提高价值、主打差异化的发展，这也是空调业根治行业高库存的最佳方法。

　　发改委介入越线即处罚

　　据北京商报记者了解，国家发改委价格监督与反垄断局此次在北京召开的“规范价格竞争、繁荣空调市场”的提醒告诫会上，并未涉及到任何的行政处罚和管理规范，更多的是提出警示，主要在于价格战方面涉及垄断和不正当竞争等。包括格力、美的、志高等主流的空调厂商代表；苏宁、国美、京东等渠道代表；还有行业协会、地区发改委等代表均参加了此次会议。

　　国家发改委方面表示，自去年9月以来，空调行业持续爆发价格战，有一些需要警示的地方。其中最为关键的是两点：一是，不能搞价格同盟，即经营者之间不能通过协议、决议或者协调等串通方式操纵价格；二是，不能搞超范围价格战，即经营者不能凭借市场支配地位，以排挤、损害竞争对手为目的，以低于成本的价格垄断价格倾销。会议还明确要求相关企业严格遵守《反垄断法》、《反不正当竞争法》、《价格法》等国家法律法规，不要触碰法律底线。

　　在会议上，国家发改委并未指出具体哪些企业是否存在违法违规的行为，不过却表示，在今后的市场竞争中，如果一旦有企业越线，国家发改委一定会予以处罚。

　　作为国内空调市场的老大，同时在去年“十一”积极发起了变频大促销，进而引发行业乱战的格力，其市场部相关负责人在接受北京商报记者采访时表示：“格力并无违法违规行为发生，我们是正常的降价促销、让利于民、普及变频空调的市场行为。”同时该负责人还表示，格力将继续遵纪守法，并按照国家相关法律法规开展正当的市场经营活动。

　　其实，国家发改委约谈空调厂商并非首次，早在2011年国家发改委就曾专门约谈国内空调厂家，明确提出“严查恶意炒作，串通涨价，哄抬价格等违法行为”。

　　顽疾短期内难改

　　自去年中秋节开始，空调行业便进入了价格战模式，且呈现出持续时间长、覆盖面积广等特点。时间上，空调行业先后在“十一”、元旦、春节、“3·15”等各个时间节点均有大量给力促销；企业方面，包括格力、美的、海尔、志高、格兰仕、TCL、海信等主流的空调厂商均悉数参战。

　　业内人士普遍认为，此次国家发改委约谈空调厂商，或许正是基于空调行业整体健康发展考虑。因为价格战对于行业发展来说，最终是“杀敌一千，自损八百”，并非好事。

　　奥维云网空调环境事业部总经理刘大任认为，空调行业的价格战，从眼前利益来看，伤害的是中小企业；从中期来看，不利于空调产业产品升级和良性发展；而从远期来看，损伤的还是广大消费者的利益。美的家用空调事业部总裁吴文新也表示，价格战短期内对品牌规模和份额有一点提升，但是长期来看会丧本。

　　志高新闻发言人黄通华在接受北京商报记者采访时说，价格战无论在哪个时期都不是一件好事，会损害企业与行业、乃至最终损害到消费者的利益，目前空调行业部分厂商打价格战，更与空调行业所处转型升级的市场大环境格格不入。

　　不过，业内观察人士也指出，此次约谈恐怕在短期内很难改变行业竞争激烈、大打价格战的现状，原因在于空调行业的库存太大。吴文新指出，目前行业库存已经超过4000万台，而业内还有说法称已高达7000万台，但是中国空调市场年销量规模也就5000多万台。在这种行业高库存的压力下，企业只能是通过降价促销的方式来缓解库存的压力。

　　就在今年3月，空调厂商曾集中进行了一轮大力度让利促销。据奥维云网监测数据显示，在3月底的空调行业促销中，空调行业整体均价同比下降8.7%、环比下降12.3%，各产品类型均出现了大幅降价。就在此次告诫会之前，吴文新甚至预计，这样的价格战可能将持续到明年。

　　从价格到价值的竞争

　　虽然价格战短期内难以避免，不过业内人士普遍认为，此次国家发改委约谈空调厂商和销售渠道商可能会加快行业向价值竞争演变速度。目前整个空调产业正陷入传统的“低价格竞争”阶段，这一点十分不利于行业高新技术产品的创新。如何突破这一现状，围绕用户提升空调价值，才是空调企业今后发展的关键。

　　近年来，智能家电、智能家居的理念不断兴起，空调行业也走上变革之路，除了变频技术的不断升级，在物联网、云空调方面也有了很大的进展。如美的、志高、海尔、长虹等企业都在积极布局，不断提升产品附加值。志高更是在2009年就开始布局“触云”战略，2012年推出了全球首款变频云空调，拥有行业惟一一家云服务中心，并牵头制定了全球首个云空调地方标准。

　　志高空调副董事长兼总裁黄兴科指出，今后将以满足消费者需求变化为战略出发点，瞄准高附加值、高溢价能力，推动高端产品结构升级、高端科技升级、智能制造体系升级。基于此，志高早早开始挖掘空调中后端的价值链，推出了云空调，试图提前布局智能家居。据了解，到目前为止志高云空调已经销售十几万台。

　　同时，美的、海尔等企业完善自身智能家居系统，作为主要承载室内空气系统关键组成部分的空调，也不断强调产品价值。据美的家用空调事业部副总裁李强介绍，美的此前便投入了1000多万元，于2014年建成美的空气体验之家，目的就是尽可能地模拟接近用户真实的家庭生活环境。依托于好的设施、好的硬件环境，结合美的空调的技术新思路，从而更好地满足消费者的需求。

　　据了解，目前美的空调的所有产品，除了经过品质管控的严格测试外，还需要消费者在体验之家体验测试通过后才能上市。

　　在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，美的、志高等企业围绕用户提升产品价值的发展方向值得肯定。如今消费市场已经从卖方市场过渡到买方市场，消费者在选购产品的同时往往不再是仅仅局限于基础功能，高价值、个性化、时尚化的产品才更有可能吸引消费者的关注，这是未来空调产品发展的大趋势。同时空调的价值升级带动产品利润升级，也能够缓解因销量下滑导致企业销售规模下滑的尴尬处境。