2014年我国热水器市场整体发展较为平稳

　　在日前举行的“2014年中国热水器产业年会”上，中国家用电器协会透露，2014年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200%，远远高于传统渠道。

　　2014年我国热水器市场整体发展较为平稳。中怡康数据显示，1月—10月，热水器行业零售额及零售量分别达到393.4亿元及2418.6万台，同比分别增长6.2%及3.2%，较2013年增幅收窄。

　　与线下市场的平淡相比，2014年热水器在电商渠道的表现成为行业的最大亮点。电商渠道零售额占比已经达到9%，2015年这一数字将有望达到13%。

　　尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。2014年“双十一”当天，仅京东商城2000元以上的高端燃气热水器销量占比就达到60%。与此同时，A.O。史密斯、美的等主流企业均在电商渠道实现了较为完整的产品布局。

　　与会专家认为，未来随着移动互联网+及在线支付平台的日益完善，体积相对较小的热水器产品在电商渠道还将持续放量，电商也有望成为未来企业制胜的一柄利器。

　　随着今年众多品牌企业扩大产能及中小企业上马热水器生产线，2015年的市场竞争将更加激烈，品牌格局或将发生改变。