电商借力家电抢占商机“促销节”

　　对于家电销售来说，电商渐成主流。以往电商价格低但物流差的状况在5月也逐渐改善，各电商也不仅开始比价格，而且开始拼物流与服务。

　　5月是空调等家电销售旺季。各大电商或线下实体店，都会借力家电暗中布局博弈五一假期档，家电始成为线下线上电商博弈的主力战场。

　　事实上，早在半个月前，各电商家电促销大战已经热闹开打，而且这样热闹的家电促销目前有延期到5月中旬的。如果说五一黄金周是过家电促销节，那么，整个5月可以说是家电促销季了。

　　抢占商机“促销节”4月就开始

　　为抢占五一商机，商家、企业都各有招数。当然发放代金券、满减等低价策略仍是主要路数。

　　京东宣布投资2.5亿元，发放上亿的优惠券，在“五一”期间掀起“五一家电风暴”促销。该促销时段为4月20日到5月10日，号称力度超去年“双11“。如不久前京东首页，五一家电风暴已进入第二拨儿，冰箱、洗衣机、厨卫灯全部在列，其中大家电每满1000元立减100元，小家电满500元减100元。

　　近日，京东首页又出现家电最高直减600元。同时，京东还祭出了众筹这一杀手锏，再推京东金融“我靠白条”活动，为用户送福利，商城内所有可以白条支付产品均享受免息，包括数码、手机、家电、日百、大牌购、非自营、图书等均可以享受分期服务费全免的服务。

　　事实上，4月8日，小米的米粉节网络销量过10亿。

　　4月18日，国美店庆正式开启，4天内全站交易额同比增长220%，全站彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫五大品类整体销售数量超过32万台，同比提升240%。

　　据了解，国美在线则早早喊出了“巅峰低价在国美”的口号，发放的20亿现金券，可使用于八大品类，同时做出了“低价保障贵就赔300”的承诺。

　　苏宁易购从4月21日就开始了五一大家电促销。据了解，苏宁通过大众点评、美团等平台，同步放送购物券，还联合五大国产彩电品牌，推出双倍价保、家电套餐加赠礼品等活动，打造折上折的促销优惠，发力4K彩电市场。

　　而天猫将促销重点放在数码新品上，如手机馆、大家电馆、数码产品等。

　　被发改委约谈五一空调市场平淡

　　据悉，五一前一天发改委在京紧急约谈几大企业，告诫要严格遵循法律，不要进行超出底线的价格战。

　　据业内人士早先透露，空调企业之所以打价格战，是因为空调市场的年需求为5000万台，而2014年挤压的空调数量已高达4000万台;为了销库存，今年空调不仅将打响价格战，而且其力度将成为史上最大的一年，预计一场空调价格大战将在五一打响。

　　然而，4月30日发改委价格监督检查与反垄断局会同中国连锁经营协会、中国家用电器协会，共同举办空调行业价格政策提醒告诫会，一旦触犯法律，发改委将根据《价格法》《反垄断法》依法严肃查处。格力、海尔、美的等12家大型空调生产企业，苏宁云商、国美电器、京东商城、阿里巴巴等4家大型网络零售企业负责人参加了会议。

　　事实上，五一空调市场可谓波澜不惊。如京东商城美的空调，美的定频1匹冷暖机五一期间的价格在1500元左右，变频机最低也要近2500元，可以说促销力度并不算特别大，整体价格走势非常平稳。

　　而格力以在京东主推的变频机型冷静王为例，大1匹售价2999元，1.5匹售价3499元，其实比不少同类国产品牌贵了10%甚至更多。而低一档次的“凉之静”系列1.5匹的价格也要3199元，依然比其他品牌的同档次产品略贵。

　　手机数码外资彩电节日促销靓丽

　　相对于平稳的白家电，彩电市场竞争可谓如火如荼。

　　五一期间，日系彩电夏普以“4K大行动”为主题促销，不仅4K电视的促销力度很大，一些常规的60吋、70吋大尺寸机型的价格也相当给力。

　　同时五一促销，韩国三星的55吋曲面电视进入万元内。业内人士分析，这也意味着今年下半年曲面电视的平均价格将全面跳水，和同尺寸平面机型的价格差距也将越来越小。

　　来自一线市场家电从业人员谈到，彩电行业的价格战依然最激烈，各大品牌都在争夺“客厅控制权”。事实上，五一期间，外资彩电中夏普、三星五一促销表现靓丽。

　　来自在苏浙等地布局的五星电器数据显示，五一期间，手机销售同比增长31%，包括平板在内的电脑同比增长45%，譬如，仅5月1日一天的某门店苹果6、6Plus销量突破了800部，手机数码可谓领跑五一家电销售，当然低价策略、以旧换新是提升销售业绩的主因。

　　电商渐成支柱物流比拼实力

　　据《2014年家电网购分析报告》数据显示，2014年中国家电市场线上销售的增幅依然遥遥领先于传统渠道，市场规模超过2000亿元人民币。

　　2014年各品类家电线下市场进一步收紧，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也分别仅为-1.1%、-1.6%和1.2%。相比之下，线上市场增速火爆，超过预期，电商渠道已成为家电销售的支柱之一。

　　对于家电销售来说，电商渐成主流。以往电商价格低但物流差的状况在今年五一期间也逐渐改善，各电商也不仅开始比价格，而且开始拼物流与服务。

　　五一期间，京东始终坚持“211急速达”，一日两送的方式。

　　国美在线则直接推出全国178个城市实现上午下单下午到的“计时达”一日三送的服务，直接叫板京东物流。此外，国美在线打通线上线下，联合线下1688个门店，做到从当地门店调货。同时针对用户家中旧家电，国美在线还支持回收、维修、延保服务。

　　苏宁展开了以门店为中心的“阵地战”，2000多名客服24小时提供服务，153个城市的消费者在购买电脑、电视等家电类，可免费享受2小时内送到家的急速达服务。在北京、广州、深圳等一线城市实现小件商品半日达。

　　业内人士分析，事实上，家电行业可谓中国市场竞争最为充分的行业，促销比拼是市场竞争的一种形式，也是促进行业不断升级的手段。