五一家电市场并未超预期触底反弹

　　五一历来都是商家大打促销战的节日，既是空调，冰箱等时令商品的重要节点，也是彩电扭转整年销售情况的重要拐点。今年家电厂商更是上演了一场融合“线下、线上、移动端”全渠道的速度与激情战。不过，五一家电市场表现并未超预期来个触底反弹，线上线下保持平稳的增长。

　　彩电竞争激烈

　　假期三天，记者走访市内国美、苏宁及广百电器等家电卖场时发现，场内的彩电专区促销力度较大，不同品牌之间价格竞争激烈。某知名日系品牌60吋全高清安卓智能电视售价在6000元以内，70吋电视跌破一万元。而某品牌的曲面电视新品也一改往日矜贵姿态，55吋机型此前价格一直维持在13500元左右，如今屈尊降贵降至万元以内，和之前同档次的55吋平面电视价格几乎相当。

　　相关数据显示，五一期间，全国彩电市场零售量为315万台，同比下降8.4%，零售额139亿元，同比下降6.6%。业内人士分析认为，今年第一季度彩电总统销量增长约15%，提前透支了市场需求，导致价格战带动不了销量。

　　空调低调促销

　　与此前“万人空巷抢格力”、“七十二小时空袭”的宣传造势相比，五一空调家电卖场的促销则显得低调。

　　据了解，今年五一期间空调的促销曝光率略显低调。记者登陆京东“决战五一家电风暴”的页面，发现并没有出现空调产品的促销信息，一些家电卖场空调专区虽然也打出“直降”的标签吸引眼球，但较之前已经“收敛”不少。

　　广州国美总经理助理梅敦建告诉记者，广州国美五一的空调销售额较去年同期涨幅达75%，销售近5.1万台，是去年同期的1.7倍，增幅明显，还是得益于国美作为格力唯一授权零售连锁卖场的优势。

　　线上销售抢眼

　　同样，今年五一线上渠道也超越了线下渠道。以彩电为例，据奥维云网监测数据显示，五一期间在整体销量下滑的情况下，线上市场彩电的零售总量为56万台，占比16%，同比增长52%。有消费者表示，在正规的大网站或者官网购买，不仅有发票能全国联保，还能直接送货上门安装，比在实体店点购买要省时省力。

　　业内人士表示，今年五一家电市场相对平稳，并未出现“大幅度的市场反弹和增长”，说明今年整个家电市场的发展不可能发生大的“逆转”。对于五一后的家电市场，加快新产品的落地以及强化市场终端的推广促销，成为家电企业“翻身”的重要砝码。