彩电企业在国内市场竞争又进入白热化

　　海关总署7月21日公布消息，6月份我国彩电出口量达599万台，同比去年增长7.4%，出口金额64.95亿元，这说明我国彩电出口从下跌通道，短暂出现回升。统计数据显示2015年上半年度，我国彩电出口总量达3064万台，同比下跌11.4%，出口金额338.68亿元，同比下跌8.6%。

　　外销负增长

　　今年上半年，我国彩电出口形式严峻，除2月和6月是同比增长外，其他月份均出现不同程度的负增长。海关数据显示，1月份彩电出口471万台，同比下跌26.2%;2月份彩电出口469万台，同比增长32.7%;3月份彩电出口416万台，同比下跌27.4%;4月份彩电出口545万台，同比下跌20.8%;5月份彩电出口563万台，同比下跌12.9%。

　　在此背景下，彩电企业在国内市场的竞争又进入白热化。近一段时间，国内彩电企业掀起曲面电视和超薄电视路线之争。有企业认为曲面电视是倒退，看好超薄电视;有企业则坚定曲面之路，并通过大降价来推动市场销售;也有企业曲面、超薄脚踏多只船，各家对于未来彩电产品发展方向也是各执一词。

　　业内分析人士指出，国内电视机消费低迷，出口形势不明朗，彩电企业又饱受业绩压力，企业间的曲薄之争终极目的是为了扩大产品销售，缓解经营压力，以渡过艰难期，而抢夺有限的新购机和更新换的消费用户，无非就是产品降价和宣传新概念这两个方法。

　　内销获突破

　　在上述人士看来，不管是量子点电视和OLED电视之争，还是曲面电视和超薄电视之争，消费者在争论中更加清楚各类技术的特性和功能，根本上还是让用户自己选择买什么样的产品，所以彩电技术和产品话题的持续活跃，客观上集体促进了彩电消费的升级和市场的稳定增长。

　　根据市场调研机构奥维云网的推总数据，2015年上半年国内彩电市场呈现难得增长态势，零售量达2211万台，同比增长5.6%;零售额达744亿元，同比增长6.9%。数据表明，2015年上半年，国内彩电市场零售额增幅大于零售量，这主要受益于显示产品结构高端化、智能化、4K化持续攀升，带动产品均价提升，各种新概念产品推动中高端彩电机型销售。