主题词:空调行业
空调行业走向高端将是转型升级目标
2015-07-21 中国家电投资网
虽说城市空调百户拥有率已经达到136,但是农村市场仅有每百户拥有率仅为32,距离阀值还有很大的空间,加上农村城镇化的进程加快,城市更新需求高峰的到来,空调依然是家用电器中最具增长潜力与活力的产品。
从近几年的走势判断,行业走向高端将是转型升级的目标。首先变频比例会继续提升。目前变频占比62.7%,年增长率在8.48%。主流厂家都看好变频的未来,纷纷加大对变频产品的推广投资,海信借6月16日在第4000万台变频空调下线之际,宣布“淘汰定速,全面进入变频时代”。半个月后,海信又联手苏宁,启动“定速空调清场行动”。厂商联手淘汰定速,肯定会加速变频占比的进一步提升。而主流品牌格力、海尔、美的、海信的变频比例均高于行业平均水平。
同时,向高端转型,还有几个方向不可忽视,一是能效“领跑者”制度会在今年下半年实施,为迎合“领跑者”制度的即将实施,企业会加大高能效产品研发布局的力度。二是在智能家居的兴起,催生空调向智能化发展的趋势明显,目前智能空调渗透率在15.2%。预计这一比例未来将会大比例上升。三是像除PM2.5的空调、采用环保制冷剂R290的空调,类似的功能性空调,也会在下半年步入快速增长的轨道。
值得业内关注的是,空调在电商的线上销售比例为大家电产品中最低,主要是受制于安装服务这个瓶颈难以突破。另外,空调是一个体验感比较强的商品,线上销售难以实现商品的体验。因此,在产品向高端转型过程中,空调未来在线上的比例提升难度最大,甚至会有消费者因为产品质量、售后服务等问题回归线下。
来源:中国投资咨询网
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