海信美国发布ULED电视 三年打进前三强

　　新浪科技讯北京时间8月27日上午消息，海信今日在美国纽约发布其自主显示技术的65寸4KULED曲面电视，以2999美元的价格在亚马逊平台首发；并提出了三年内打入美国前三位的目标。为了配合品牌营销，海信还在纽约时代广场打出巨屏广告推广自己的新品电视。

　　这是海信收购夏普美洲业务之后首次发布新品。此次选择在纽约发布ULED电视产品，海信意在全球舞台展示自己的技术实力，在最大的海外市场美国加速扩张，并在ULED挑战OLED的电视技术之争加重竞争砝码。

　　收购夏普进军美国

　　今年7月底海信宣布斥资2370万美元收购夏普墨西哥工厂全部股权与资产，并获得夏普电视美国地区品牌使用权。这笔交易不仅有助于海信解决美洲地区的产能瓶颈，也能给海信带来美洲市场的渠道资源，推动这家中国家电巨头在美国市场加快增长步伐。

　　夏普是液晶电视技术的开拓者和推动者，在电视领域拥有深厚的技术积累，在全球市场也有着品牌价值与渠道资源。但与索尼等其他日企一样，夏普近年来也遭遇了亏损运营困境，急于止损扭转。此次将美洲业务出售给海信，对夏普与海信都是一种利好。作为中国家电巨头，海信已经连续12年国内销量第一，在全球4K电视领域排在前三位，市场份额接近6%。而北美、欧洲和澳洲这三大发达市场则是海信的国际化战略突破口。

　　海信美国总裁刘斌对新浪科技表示，海信在美国市场已经耕耘数年，渠道覆盖了沃尔玛、百思买、亚马逊、Costco等零售巨头，目前年销量超过200万部，5%的市场份额在美国智能电视领域排在第五位，仅次于三星、VIZIO、LG和索尼。海信也是唯一一家在美国市场打入前十位的中国厂商，北美地区的电视销售额在10亿美元。

　　夏普目前在美国市场份额在4%。接手夏普美国业务之后，海信在美国的市场销量有望在明年翻番，逼近目前份额9%的LG。刘斌自信的指出，打入前三强的目标并不难实现。此次发布会，海信也邀请了Netflix、亚马逊、3M等美国重要合作伙伴站台捧场。

　　收购年产300万部电视的夏普墨西哥工厂之后，海信在美洲地区的产能问题将得以解决。未来海信在美国市场也将打出双品牌战略：夏普品牌继续定位高端产品，而海信品牌则主打中到高端领域。海信预计美洲业务营收将因此增加20亿美元。

　　对中国企业来说，借助收购拓展国际市场并不陌生。此前联想就曾经凭借收购和整合IBM的PC业务，逐步成为全球PC领域的榜首。海信此前也有成功的海外收购先例。过去四年海信分别收购了加拿大和美国的两家电视技术厂商Jamdeo和Archcom。

　　公开挑战OLED技术

　　此次在纽约发布ULED电视新品，对于海信还有另一层含义——即在国际舞台推广自己的ULED技术，公开挑战韩国家电巨头LG主导的另一电视技术OELD阵营。

　　三星和LG曾经是OLED技术的两大主推者。但从去年开始，三星正在逐渐减少在这一领域的投资，索尼等其他主流厂商也将产品重点转向4K电视。目前LG是OLED技术的唯一推动者和技术主导者，国内的创维和康佳也加入了LG的这一阵营。

　　海信在发布会上指出，同样65寸4K电视，海信ULED电视售价是2999美元，而LG的OLED电视售价则是6999美元。为了证明两种显示技术之间的差别并没有价格那么悬殊，海信特地在现场摆出遮住商标的LG、三星和海信三款同一尺寸电视，让媒体现场猜机。但令人意外的是，很少有媒体准确猜出价格差距悬殊的三款电视品牌。海信还给出了另外一份证明：东南大学的研究报告显示，海信ULED在与三星SUHD和LGOLED电视的清晰度、色彩等10项指标对比中位列第一。

　　争夺技术话语权

　　海信主推自己的ULED技术还有另一层含义——不愿投入OLED阵营，被LG主导电视最核心显示技术。中国年产1.2亿台电视，是全球最大的电视市场，但核心技术一直受制于国外厂商。作为国内电视机的最大厂商，海信希望凭借自己的技术占据未来的产业话语权。

　　海信主推的ULED技术全称为Ultra-LED，是海信历经7年研发向行业推广的中国自主显示技术。这项技术拥有170多项专利，通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术，以较低的成本把液晶屏幕的显示画质效果提升到一流水平。ULED显示技术除了电视之外，也在医疗诊断领域得到了应用。

　　与PC市场有些相似的是，目前全球液晶电视市场已经连续数个季度萎缩，前几大厂商都出现了销量下滑。全球经济前景未知，尤其是中国经济态势不明朗，都直接影响了消费者的购买支出。在这种情况下，高昂的OLED技术的普及前景面临着更大的困难。

　　在当前全球液晶电视市场上，三星和LG两大韩企占据着明显的份额优势，中国两大厂商TCL和海信已经挤掉了索尼等传统日企成为第二集团的领头羊。海信的目标就是通过自主技术和海外拓展，缩小与三星、LG的差距，成功打入第一集团。

　　在海信的未来战略中，ULED技术扮演着重要的地位。这也是此次海信在纽约发布ULED电视的原因之一——在高端的美国市场主推自己的ULED产品。海信的ULED产品已经顺利通过Netflix的官方认证成为其首推电视产品，同时亚马逊也将投入资源在美大力推广海信ULED电视。

　　收购夏普美洲业务之后，海信还将ULED技术和互联网交互技术引入夏普美洲销售的产品，同时加强海信与夏普的技术合作。目前海信在海外拥有多个研发中心，其中包括了美国的亚特兰大、圣地亚哥和硅谷等研发团队。

　　关于未来的激光电视技术，海信也在积极布局，今年CES他们曾经发布了第一代激光电视产品。“未来半年，我们就会有新一代激光电视产品发布”。海信美国总裁刘斌这样对新浪科技表示。