TCL欲借爆笑话剧《开心晚宴》转型

　　近日，主打为都市人解除压力的爆笑话剧《开心晚宴》巡演开启，受到各地观众的热烈追捧。在现场北京商报记者发现，此次巡演的布景与以往不同，融入很多TCL的品牌元素。

　　据悉，《开心晚宴》改编自法国喜剧作家马克·卡莫莱提的经典之作《疯狂晚宴》，经过本土化改编，这部经典之作再次焕发青春。此次《开心晚宴》巡演中，TCL在灯光效果和舞台布景等方面给予了大力支持，通过巧妙的设计将一系列TCL智能家电产品植入布景，为观众呈现了顶级的视听效果。同时，根据角色性格将TCL产品特性融入台词的设计也十分自然流畅。

　　近年来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策，其中影视综艺等娱乐领域成为众多企业跨界合作的主要目标。对于较早开展娱乐营销的TCL来说，目前已经基本形成了内外兼顾，两条腿同行的发展模式。在海外方面，TCL抢先与好莱坞大片合作，冠名了好莱坞中国大剧院，以抢占全球娱乐高地不断强化品牌国际化定位。在国内也不断发掘各类新鲜娱乐形式和内容。此次，TCL将两部极具号召力的话剧收入囊中，将进一步扩大企业的娱乐营销版图。

　　张晓光在接受北京商报记者采访时表示，在此次话剧营销中，TCL有两大资源的突破运用：一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式，在全国100多场的现场巡演中，营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力，可以的一定程度上转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作，TCL希望通过他的精彩演绎，给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度，这也是TCL“创意感动生活”所代表的品牌态度。

　　张晓光表示，“TCL有多媒体、家电、小电、通讯，还有酷友O2O、华星等多个产业。在品牌调研中，彩电、手机在普通消费者中认知度较高，其他产业还比较弱，但是TCL、冰箱、洗衣机、空调在目前销售体系当中，特别是在电商体系已进入第一和第二阵营，售卖成绩也很出色。今年我们希望将品牌定位、品牌个性、品牌质感、品牌主张进行有效归位，让消费者对TCL品牌理解恢复到全品牌”。