创维推出OLED电视

　　一贯作风温和的彩电企业创维，突然在近日召开的2015年国庆新品发布会上变得犀利、任性，力推国内乃至全球尚属稀罕物的OLED电视的同时，炮轰两股不和谐力量，正色强调：“硬件技术的发展才是引领彩电行业前行的最重要力量。”这话乍听似老生常谈，但放在彩电业目前眼花缭乱的背景下，却是意有所指。

　　互联网友商，别把彩电业的水搅浑

　　“脱离好的硬件，所谓系统、内容的体验都是空谈。”创维集团彩电事业部总裁刘棠枝，从介入彩电业的互联网公司和传统硬件制造业的利润来源差异说起，前者：利润总额=ARPU×用户数；后者：利润总额=单台利润额×出货量。前者极度轻视硬件，甚至有互联网公司提出插卡电视、显示器+模块的分离式电视，刘棠枝认为这将把彩电业“引向邪路”。

　　“影子还没有的互联网电视盈利模式，如何颠覆、重塑彩电业？”刘棠枝用事实印证：一、互联网电视品牌普遍经营效果不佳；二、迄今最赚钱的企业都以硬件盈利为主。即便是被互联网公司奉为圭臬的苹果，其盈利规模中，80%为硬件利润。

　　“新的商业模式可以探讨。”刘棠枝断言，中国显示技术、集成电路技术的发展，肯定指望不上那些信誓旦旦冲进彩电领域的互联网公司，它们连制造业的大门还没摸到，何况它们也志不在此。

　　放在言必称小米、言必称互联网思维的2014年，刘棠枝上述言论定不会出现。

　　“去年，我们真的快绝望了，觉得传统制造业没活路。”一位知名家电企业高层私下里感叹。那是在互联网思维肆虐下，家电业普遍妄自菲薄的艰难岁月，它们纷纷以与BAT、小米、乐视一类互联网公司搭上关系为荣，彩电业搭载各家互联网公司递过来的盒子，或内置它们的操作系统……

　　零距离接触神一般的互联网公司，看清了其变戏法的箱子背后的内容后，家电企业恍然大悟，最终拔掉了那些盒子的连线、撤掉了那些内置的系统。

　　电视棒、盒子、彩电整机，原来只是互联网公司用以获取用户的硬件触媒而已。199元的棒子不行，就改用499元的盒子，再不行，只能用2999元的彩电整机。

　　了悟了硬件的价值后，家电企业由此前的惊慌失措、妄自菲薄转为重拾信心，重新上路。

　　“别指望互联网公司会制造OLED。”刘棠枝尖锐地指出，作为获取用户的成本，互联网公司只会捡一些将淘汰的便宜屏、尾货屏去制造彩电整机，断不会采用前沿技术。

　　“同行兄弟，回归理性别赌气”

　　就在创维力推OLED电视的前一天，海信在其新品发布会上发誓，不做OLED.

　　至此，国内传统彩电制造企业分为两大阵营：创维、康佳积极推动OLED电视；海信、TCL则埋头于自己倡导的ULED电视和量子点电视。所谓OLED，即有机发光二极管显示技术。就技术而言，OLED可塑性强，可弯曲甚至折叠，色彩显示也鲜艳浓郁，但其最大的困扰是低良率，导致价格昂贵。

　　但创维刘棠枝却坚信2015年为OLED元年，2016年为OLED推广元年。因为OLED面板良率已提升至90%，同档次同尺寸的OLED与LED价格差距为50%。刘棠枝称，到明年五一，两者价差将缩小到30%。

　　“一旦OLED成为市场主流，中国企业只能沦为外资品牌的分销商和搬运工。”这是海信发誓不做OLED的理论支撑。目前，OLED面板供应商只有韩国LG公司旗下的LGDisplay一家。

　　刘棠枝反驳：请同行不要赌气，回归理性。之前中国彩电业一直“缺芯少屏”，却年年盈利。眼下，面板是公共资源，聪明的企业为推广新技术的商业化、产业化，不会采用愚蠢的做法。而况本土企业京东方此前已在鄂尔多斯投资了OLED6代线，华星光电近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术。

　　就在8月中旬，LGD透露，计划在未来三年，拟投入总额近85亿美元的巨资发展OLED技术。

　　据DisplaySearch统计，今年上半年全球彩电销量低于1亿台，是2009年同期以来的首次。近年全球彩电年销售量在2.2亿—2.3亿台之间，今年上半年的销量显然难以支撑这一水平。其中，全球彩电大户LG今年上半年电视销量同比下跌15.8%至1360万台。急需以新技术盘活全球彩电市场。

　　从产业规律和趋势看，液晶电视大规模化发展已超过15年，新技术更新换代亦是大势所趋。