三大白电巨头继续加码发展智能家电

　　在海尔、美的、格力三大家电巨头纷纷发布2015年上半年年报后，除了营收等数字外，对于近两年开始不断下滑的市场如何看待、下一步品牌将如何发展等问题同样引发着行业关注。在三家巨头看来，或许接下来的市场，创新、智能家电等热词将成为救市利器，而他们的看法，或许也将影响着白电市场未来的整体走向。

　　“新常态”下催生品牌创新

　　面对家电行业近两年出现的市场下滑的现象，三大白电巨头在半年报中也明确指出了。海尔在2015年上半年年报中表示，受宏观经济环境不景气、刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素影响，2015年上半年国内白电行业延续了2014年下半年的下行趋势。

　　面对市场下滑的境况，巨头们自然需要面对，而“创新”也成为应对手段中被提及最频繁的词语。格力在半年报中表示，面对国内国际经济下行的大环境，受经济调整、房地产市场低迷以及天气等因素影响，公司顺势在“新常态·新思路·新突破”思路指导下进行调整，坚持自主创新，继续推动构建智能家电生态系统，发展智能环保家居;美的也在半年报中表示，伴随国内宏观经济“新常态”的稳定发展，我国家电行业进入结构调整、产品与消费升级的运营新周期，在“互联网+”的新经济下，从购买家电产品到使用家电产品，消费者的参与度大幅提升，以用户和产品为中心，推动效率提升与产品升级，加大智能产品开发与电商渠道布局，推进技术创新、销售渠道创新和服务方式创新，成为家电行业维持增长的核心动力所在。

　　高端产品将成品牌利器

　　随着各品牌已不再盲目靠销量争抢市场话语权，品牌塑造也成为各品牌2015年上半年的一大课题，在消费升级大背景下，各家电行业也在将其产品结构升级进一步加快。

　　据奥维资讯相关数据，在空调领域，变频、智能化升级趋势明显，变频空调比例已达到62.7%，智能空调占比超过15%;在冰箱领域，高端、大容积、风冷、变频冰箱份额持续扩张，其中风冷冰箱销售额占比达到61.8%，提升10.6%，变频冰箱销售额占比达到45.3%，提升4.1%，十字四门冰箱零售额规模同比扩张261%，成为冰箱市场的黑马;洗衣机领域，高端洗衣机、8.1KG+大容量洗衣机、变频洗衣机，以及智能洗衣机蓬勃发展，成为引领洗衣机市场发展的四个重要方向，滚筒洗衣机已经占据半壁江山，双缸洗衣机以及单缸洗衣机份额逐步减少;厨卫及小家电领域，近吸式油烟机、大火力高能效节能安全类燃气灶、机器人吸尘器、破壁料理机及各类精品与健康类小家电等中高端产品快速增长。

　　继续加码智能家电

　　美的在半年报中称，“互联网+”通过深度改造传统家电制造业的价值链条，重构研发、制造、营销及用户运营，为传统家电企业带来新的挑战与机遇。美的方面积极推进M-SMART智慧家居战略，从单一产品制造商向提供系统集成的服务解决方案和系统的产品供应商转变，构建“互联网+”模式下的智慧家居场景应用。2015年，美的上市智能产品型号80余款，以传感、大数据、智能控制技术为手段，推动智慧家居互联平台建设，管家系统初具雏形;对外开放融合，发布智慧家居白皮书，完成M-SMART系统与阿里、京东、苏宁三大电商平台及小米系统的对接，发布了智慧家居管理“美居”APP2.0版本，极大简化流程，改善用户体验。

　　海尔方面则依托U+智慧生活平台，探索“硬件+软件+服务”的运营模式。2015年4月上线“U+”App，建立智慧生活统一入口，上线以来注册用户数达到277万;引进第三方资源78家，与微软、苹果、华为、魅族、360等公司分别在人工智能、智能家居单品、智能生态圈建设等方面进行业务合作。以股权合作为手段，强化U+智慧生态圈建设，并通过投资相关公司加速完善U+智慧生活生态圈，打通从U+智慧平台到应用场景的用户体验闭环。

　　格力电器则全面推广格力云控和APP，推动智能环保家居发展。去年格力电器发布智能环保家居系统。该系统以住宅为平台，利用光伏多联机技术、网络通讯技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设备集成，构成高效节能环保的能源管理系统与快捷便利的家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。此外，格力电器也在2015年上半年完成发布APP，通过APP可设置多种智能场景，一键触发命令，方便用户对空调进行统一控制。

　　营收不济三大白电企业各显神通抗下行三大白电各显身手上半年净利均增长