IP争夺战日趋白热化

　　“拿到好的IP就是在二环盖楼。”以往无人问津的IP改编权，最近两年翻涨十几倍，价格高的甚至达到千万，相关研发商估值也突破亿元。容易挣钱的地方，IP争夺战亦日趋白热化，业内前百名的IP资源几被一抢而光。此间，IP注水、IP造假等灰色一幕也浮出水面。

　　三年涨十倍不稀奇

　　所谓“IP”，是IntellectualProperty的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。不过，不同于广义的知识产权概念，时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等，可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。

　　近日，光大证券传媒团队搜集的公开IP价值信息显示，近一两年动漫、网络文学、综艺节目的改编授权价格已直冲云霄。比如，漫画《尸兄》卖出了5000万的天价，传闻骅威第一波以5000万元的天价买断了网络文学《莽荒记》的全部IP运作权。此外，《侠岚》在2014年AC2G中国动漫游戏版权竞标大会上最终拍卖价格为2000万，综艺节目《爸爸去哪儿》授权给发行实力一般的公司，版权金1000万。

　　更有，动漫《十万个冷笑话》的研发商妙趣横生评估后价值达到6.2亿元，奥飞动漫5.4亿元收购了喜羊羊品牌及制作团队。

　　还有一大批的高估值IP在路上。根据百度指数峰值估算，热门电影《大圣归来》的改编授权价格估计值为790万元，《捉妖记》、《煎饼侠》依次为739万、705万。网络剧《花千骨》、《盗墓笔记》、《武媚娘传奇》的改编授权价格估计值为2743万元、2107万元、1031万元。

　　“这只是估计值，实际售卖价只会更高。”一位海归导演告诉《金证券》记者，这放在几年前无法想象。当时圈内并无IP概念，拿IP最大源头网络文学来说，三年前很多还无人问津，比较突出的作品，IP版权费也不过几十万。现在这类网络作品价值确实翻了跟头，IP版权费少的三五倍增长，多则七八倍、十几倍的增长。

　　以熟知的《何以笙箫默》为例，2011年9月，网络作家顾漫以数十万元的价格将它的电影版权卖给了乐视，合约期为三年；2014年下半年，版权即将到期之际，顾漫又以七位数的价格卖给了光线，价格涨了近十倍。

　　上市公司撒钱忙

　　“为什么追捧IP，道理也简单。你看《小时代》系列电影，虽然口碑不怎么样，但郭敬明的千万粉丝摆在那儿，以一张电影票30元来算，3亿的票房就到手了。”那位导演对《金证券》记者直言，热门IP易孵化、有受众，在风险比较大的影视、游戏圈自带光环，可以起到四两拨千斤的作用。

　　他介绍，其实在好莱坞也是这个玩法，电影作品三成是原创，七成靠IP资源。前些年，一些来自华尔街的资金想进入影视圈，要么掌握演员、导演，要么掌控内容。相比演员、导演，IP改编权的价格便宜太多。所以，投资大鳄都是一口气狂买上百个IP，先炒作起来，然后打磨影视作品。

　　事实上，中国资本正在复制这一路径，尤以上市公司为最佳代言。今年夏天最火爆的两部电影《捉妖记》、《大圣归来》，都与上市公司捆绑在了一起。其中，北京文化拟通过增发收购世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家影视公司，布局影视全产业链，目前已向证监会提交反馈材料，其中浙江星河正是《捉妖记》的投资方之一。而在《大圣归来》上映后，光线传媒火速宣布拟以自有资金2000万元与影片核心团队成员田晓鹏、梁辉、林中伦、刘伟共同设立十月文化，光线传媒持股20%，该合资公司将拥有《西游记3D》等多个原创项目的开发权利。

　　甚至有上市公司将触角伸至海外。8月6日，顺荣三七公告称，东方证券旗下东方星晖并购基金联合顺荣三七共同收购日本知名游戏公司SNKPlaymore81.25%的股权，本次收购作价约6350万美元。饱受市场质疑的是，SNK已是日薄西山，唯一可以发挥余热的就是它名下的一堆旧有人气游戏IP，早前包括掌趣、中手游、完美世界等在内的中国游戏公司就已当上了“接盘侠”。

　　前述圈内导演解释，国内资本如此疯狂，是因为中国消耗IP版权的速度相当快。以前素材来自网络文学、动漫游戏，后来变成了《爱之初体验》、《栀子花开》这样的歌曲，现在传言连《新华字典》这样一本工具书也被盯上，要改编为电影。“实在是脑洞大开，没办法，现在对于优质IP，就是‘饿狼传说’。”他感慨道。

　　前逐浪网主编孔令旗也对《金证券》记者介绍，现在文学网站前百名的IP差不多都被抢光了，很多热门作家一个构思也能卖出几百万的高价。

　　注水、造假骗子多

　　争夺IP狂潮之下，浮躁之风隐现。

　　孔令旗对《金证券》记者透露，真正的热门IP少之又少，在被过度透支的情况下，各类把戏应运而生。最为普遍的当属“IP注水”，比如开发商翻出N年前的网络作品稍加修改，然后花钱刷榜单，“投资商判断这部作品有没有人气，很大程度要参考网站排名、百度搜索等指数，在整个行业处于亢奋的状态下，确实有投资商上当受骗。”

　　《金证券》记者接触的那位圈内导演也提出，其实很多被追捧的IP并没有想象中那么好，加上优质IP也并非万能，成功的网络小说改编成电影作品，也需要主创方揉碎了重新创作，以符合影视的架构需求。目前，市场只看到少数成功的案例，而忽视了太多湮没的失败例子。

　　当“骗子”遇到“傻子”，不仅仅是单部作品的折戟，也逐渐伤害整个行业。他抱怨道，演员的高片酬已经压得大家够呛，现在又多了一座大山——购买IP，“很多都已经是天价了，如果僧多粥少的情况持续，IP还会往上跑，到时除了土豪，大家都买不起了。”

　　采访中，多位业内人士判断，按照这样的争夺速度，国内IP资源2-5年就将耗尽，最终还是要回归原创。事实上，电影《捉妖记》中，动画角色“胡巴”的形象憨态可掬，就被业界认为是新的IP，可以开发一系列衍生品。

　　目前，下游资金以及资源较强的公司也在积极扶持IP创作，加强对新锐作家以及有潜力作者的作品进行发掘、培养、包装和推广。此外，推动小短片、微电影产业发展，也将成为未来拓展更多优质IP的源泉。据了解，韩国倒霉熊、小羊肖恩等很多优质IP最初都是一些小短片慢慢发展而来，最后开发成大电影，未来还将推出相关的衍生商品、游戏等。