今年空调业销售同比减少10% 海尔营收6年首下滑

　　文章导读：根据国家信息中心披露的数据显示，2015年全国空调行业城市市场销量3100万台，农村市场销量946万台，合计销量4046万台，与去年同期相比下降了5.40%，销售额同比减少10.5%。

　　阴雨天太多，价格战激烈，玩概念遇冷

　　【产业·公司】空调2015，被冻坏了吗？

　　《中国经济周刊》记者侯隽｜北京报道

　　根据国家信息中心披露的数据显示，2015年全国空调行业城市市场销量3100万台，农村市场销量946万台，合计销量4046万台，与去年同期相比下降了5.40%，销售额同比减少10.5%。

　　这是自2013年空调市场上扬以来，行业首度陷入负增长态势。

　　雪上加霜的是，截至8月31日，各大白电企业的中报全部出炉。其中格力电器迎来2009年以来的首次营收下滑，其上半年营业收入501.1亿元，比上年同期的578.7亿元同比减少13.4%；同样6年来首现营收下滑的还有海尔，同比下降10.81%；海信科龙则同比下滑3.3%。

　　市场下行的背后，究竟是什么让空调行业冻坏了？

　　下雨天太多，空调市场“冻”坏了？

　　空调业都是“靠天吃饭”，但今年进入夏季后，长江流域以及南方区域的空调主要消费区域，基本上是处于暴雨控制之下，降雨带在长江流域徘徊长达两个月之久。北方雨水虽然不多，但也是隔三岔五下一场雨，始终没有出现持续高温的情况，北京更是51天内出现32次降雨天气的现象。

　　因此，很多厂家都感慨天公不作美，天气多变导致空调市场“冻”坏了。

　　苏宁卖场的一位销售人员对《中国经济周刊》记者表示：“今年空调市场是10多年来销量最差的一年。今年夏天似乎还没怎么热就立秋了，凉爽天气宜人，但对于靠天吃饭的空调业来说，被寄予厚望的7月销售大幅下降，所有品牌空调产销量持续下滑。”

　　面对厂家的吐槽，北京市气象局高级工程师张明英对《中国经济周刊》记者表示，“空调的销售量和平均气温的变化一点都没有关系”。

　　“人感觉到的温度和气象要素有特别密切的关系，我们叫体感温度气候的变化，但是在气候学上讲的是气候平均值，我们100年统计的结果是气温上升1℃，就是平均值算出来的，因此把全国的空调销量和全国的温度平均值牵扯到一起很不靠谱。”张明英分析说。

　　价格战过度透支市场，形成“堰塞湖”

　　“很多大品牌都使尽了浑身解数，不惜血本发动价格战，但是市场最终还是以黯淡收官。一直稳定增长的空调行业缘何在今年遇冷，这引人深思。”中国家用电器协会副理事长王雷对《中国经济周刊》记者表示。

　　从2014年年底开始，各大空调厂家铆足劲儿进行价格战促销，尤其是2015年3月起，市场竞争尤为激烈：

　　一方是准备了50万台空调的国美携手格力，要一起冲击空调销售的世界纪录。格力集团董事长董明珠发表宣言：“暴利时代结束了，空调价格也该回到6年前了。”另一方则是美的联手苏宁，外加海尔、惠而浦、三菱重工、松下、大金、长虹家电集团市场部部长简谦对《中国经济周刊》记者表示：“空调从一个普通的产品转化为空气类的产品，甚至延伸到智能领域，带来太多变化，如何在2016冷年崛起，对于每个空调厂家来说都是一个痛苦的涅槃的过程。”