企业应该如何立足鱼龙混杂的净水器市场？

　　“桶装水喝着不放心，自来水总觉得有股味，好茶泡坏了，想买个净水器，但是觉得这东西净化出来的效果也一样，哪一款好呢”刘女士这几天为家中购买净水器一事发愁。

　　近日，《2015中国净水行业消费白皮书》发布。《白皮书》中显示，近年来，安全饮水、健康饮水问题越来越被消费者所关注，净水市场因此出现井喷式发展。据统计，2014年我国净水设备市场的规模突破了160亿元，过去3年的增速分别为64%、75%、69%，是主流家电产品中唯一同比增长超过30%的品类。然而，中国净水市场渗透率仍然偏低，仅为5%，与渗透率高达60%至90%的欧美、日韩净水行业市场相比，亦有广阔的发展空间。与此相对应的是，传统饮水机和净水桶市场大幅度衰落，2015年前8个月零售额分别同比下降21.6%和52.8%。

　　然而，与净水行业骄人增速相对应的，却是难以忽视的行业乱象。《白皮书》披露，随着净水器越来越普及，山寨品牌层出不穷，虚假净水概念满天飞、产品同质化严重、价格虚高、售后体系不完善等问题不断，严重扰乱了行业秩序。

　　“中国目前生产净水器的企业约有3000多家，不过品牌型企业却寥寥无几，规模以上的企业尚不足10%，尚未形成真正的品牌化市场格局，激烈的市场竞争中大部分都是中小型企业，数量庞大的山寨净水器正不断蚕食净水行业。”奥维网家电分析师刘大任认为，只有注重产品质量、提供高质量售后服务、维护自身品牌形象企业才能立足未来净水器市场。