小家电“进军”家居卖场 卖场格局悄然生变

传统的家居卖场给人的感觉就是卖建材、家具的商场，但细心的消费者可能已发现，越来越多的卖场开始出现小家电的专设位置，家居卖场的格局也在悄悄发生着变化。 

消费者：购物更加方便 

在居然之家选择加湿器的张女士告诉记者，家里刚装修完房子，今天正好来挑选椅子，想到最近秋季较干燥，就顺便来买个加湿器。这就省得再去跑苏宁、大中选购了，节省了时间。 

像张女士这样想的消费者不在少数，很多人就是觉得在家居卖场购买建材的同时，能顺便选购一些必备的小家电，既省时又省事。 

小家电厂家：销售渠道更宽 

面对京城越来越多的家居卖场和进入卖场购物的消费者，众多小家电厂商也看到了商机，他们认为进驻家居卖场是其销售渠道拓宽的一种尝试。 

格兰仕微波炉市场部副部长游丽敏告诉记者，目前，家电业尤其是小家电进入家居卖场是一种新时期的整体营销体现，非常具有推广意义。格兰仕也已经在一些区域市场与一些家居卖场合作，主要采取是团购和定制形式。 

家居卖场：经营很好 

目前包括居然之家、蓝景丽家、红星美凯龙、东方家园等在内的主流卖场均已增加了小家电板块，且经营状态较好。 

蓝景丽家总经理尹勃表示，过去小家电销售渠道比较单一，在目前这种经济形势下，必须要扩展销售渠道。而家居卖场与其客户群又吻合，所以小家电进入家居卖场是一种必然趋势。例如蓝景丽家去年就开设了厨房家电区，经营还是比较成功的。 

区别：型号少 价格贵 

相对于苏宁、大中等家电卖场，家居卖场的家电产品种类较少，且价格相对较高。特力屋家电专柜销售员告诉记者，家居卖场中小家电的型号、数量肯定没有家电卖场齐全，他们只是选择一些较适合的小型电器，这样也更贴合整个卖场的定位。尹勃也表示，家居卖场会根据自身的定位挑选一些适合的产品进入，一般都会比超市的小家电定位高，因此价格肯定也不同。 

专家：具有进一步发展趋势 

北京市场协会家居分会秘书长刘晨告诉记者，现在的家居卖场已经不仅仅是出售单纯商品的场所，而是要给消费者提供一个家的概念、家的感觉。而家电本来就是家的重要组成部分，因此小家电进卖场也是一个必然趋势。消费者在选购家具、材料的同时能够一并购齐家电可大大提高购物效率，节省时间和精力。在很多领域融合已成为一种趋势，小家电进家居卖场也是一种融合。从目前来看，这种方式发展得很好，有可能成为今后家居卖场的重要组成板块。(北京参考记者 李海鹏 实习记者 白婧)小家电走入家居卖场 卖场格局逐渐扩大 

传统的家居卖场给人的感觉就是卖建材、家具的商场，但细心的消费者可能已发现，越来越多的卖场开始出现小家电的专设位置，家居卖场的格局也在悄悄发生着变化。