“家电下乡”下冰箱销量七成将来自农村

    首度扩容后“家电下乡”实施在即。记者获悉，9日，中国知名家电企业将汇聚北京，参加家电下乡投标角逐，并在现场等候开标结果。

    家电下乡好似“过冬棉衣”

    康佳表示，由于覆盖面扩大，产品品类增加，家电企业对于这次参与竞标异常热烈。去年开始的三省试点，很多企业对实施效果非常犹豫，因此各种质疑之声不断，这也导致了家电下乡首期扩容似乎响应者不多。但中标企业实施之后发现空间广阔，而且参与家电下乡两大明显好处已经显现。

    其一是13%的财政补贴比较高，对农村消费者具有直接的吸引力，有利于刺激消费；其二这一年来政府大力宣传推广，老百姓开始对家电下乡表示认可，而中标产品实质上也相当于得到了国家推荐，这是进一步形成深拓三四级市场的品牌拉力。

    商务部综合司副司长刘海泉更称，在全球经济增速下滑导致家电出口受阻的背景下，扩大内需，让家电产品下探到三、四级市场，无疑是给家电企业雪中送炭，“家电下乡”就是赠送给行业的一件“过冬的棉衣”。

    冰箱增量七成来自新市场

    本次“家电下乡”扩容，品类最大的变化是洗衣机列入产品目录，这无疑为国产洗衣机企业开拓农村市场带来良好的发展机遇。刘凤喜更表示，冰洗产品在农村普及率还不高，其市场开放带来的增量将异常可观，初步估计明年70％的冰箱销量将在新增农村市场实现。

    这一说法得到了银河证券高级分析师朱力军等研究人士的支持。朱力军透露，冰箱在农村居民中拥有率较低，百户居民拥有26.1台。在第一阶段试点中，冰箱销量占“家电下乡”总销量的55%左右，随着试点范围的进一步扩大，根据银河证券“家电下乡”模型测算，预计“家电下乡”将拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。

    对于下一步仍需提升之处，刘凤喜表示，最关键是家电下乡的一些细则还要完善，比如代理商关门了怎么处理？有的中标企业某一产品线退出了该怎么办？再比如有企业违规，展开不公平竞争该如何应对？这些实操性问题要尽快研究，拿出办法，以推动家电下乡今后的全面普及。