“问题奶粉”带热豆浆机市场

　　“‘奶粉事件’ 帮了我们大忙，所有型号的豆浆机都卖疯了！目前我们想上更多的生产线，但这需要一段时间，感觉现在是看到钱却拿不到。”2008中国顺德国际家用电器博览会上，某品牌豆浆机的老总对《电器》记者提起最近豆浆机的火爆行情时，兴奋之情溢于言表。

　　可以看出，被誉为养生电器的豆浆机在“奶粉事件”重创牛奶市场的同时，开始走俏市场，销量大增。

　　市场的火爆景象必然引得众多小家电企业投身其中，豆浆机行业是否将风起云涌，竞争进一步加剧？

　　市场呈现火爆景象

　　有统计资料显示，国内豆浆机市场2005～2007年的销售量分别为250万台、300万台、500万台，2008年的销量则有望猛增到1000万台，城市家庭普及率达到12.5%。

　　记者近期在北京各大家电连锁卖场和销售小家电的超市中看到，豆浆机、榨汁机销售专柜前人气最旺，据北京一家大型超市的豆浆机销售人员介绍，最近豆浆机的销量比以前有了很大幅度提升，“有时一天可以卖出40～50台”，其中价位在300～500元的产品销量最好。当记者想购买一台某主流品牌的畅销型号产品时，这位销售人员遗憾地说，这款豆浆机已经断货一周了。

　　“目前豆浆机的销量是年初的5倍左右，市场形势十分乐观。”广东美的生活电器事业部料理电器策划中心律光琪介绍说。年产量仅10多万台的中山市小鸭家电有限公司总经理李武才告诉记者，目前消费者使用豆浆机的意识迅速提升，凭借产品和渠道的差异化，小鸭豆浆机销量大幅上升。正在长沙忙于对其自主品牌“东菱”进行宣传的广东新宝电器股份有限公司推广经理唐闻彪说：“东菱豆浆机今年的销量比去年同期整整翻了五番。”

　　另外，九阳股份(002242.SZ)公布的2008年半年报数据显示，2008年上半年，九阳豆浆机已实现营业收入16.14亿元，同比增长130.04%；利润2.31亿元，同比上升104.78%。

　　企业纷纷加大投入

　　如此火爆的市场形势，很难令家电企业“无动于衷”，广阔的市场前景自然引来众多家电企业的“觊觎”，使得目前市场上的豆浆机品牌不胜枚举。主要豆浆机品牌企业也有攻有守，忙得不亦乐乎。

　　今年九阳最大的动作莫过于5月份九阳股份正式登陆中小板，募集资金用于投资豆浆机、商用豆浆机等5个项目。据了解，九阳目前已拥有450名一级经销商以及全国范围内近8000个销售终端，营销网络覆盖全国270个地级以上城市、2000个县级城市。尽管如此，九阳仍规划未来2～3年将再增加6000个终端，并新建或改建800多个5S体验店，对销售网络管理更加精细化。

　　今年美的集团豆浆机业务的动静更是不同凡响。美的集团宣布投入3亿元兴建全球最大的豆浆机生产基地，建成后拥有40条豆浆机生产线，年产能可达3000万台。据介绍，美的今年的市场占有率目标为10%；2009年计划产值达到10亿元；2010年销售额突破20亿元，市场份额达到35%。从这一发展目标可以看出，美的遵循的是稳步推进的原则。

　　据律光琪介绍，美的今年年初才大规模生产豆浆机，6月份大量出货，3个多月的时间就在全国各大商场成功布点，并且，目前已下沉到二三级市场，可以说，美的豆浆机的渠道非常健全。他坦言，作为新进入市场者，要想短期达到一定规模，最有效的方式就是迅速抢占一二级市场的连锁终端。另外，据美的企业人士透露，与其他企业不同，美的一般会选择规模和管辖区域较大的经销商，一般都是每个地区经销商的前两名，这样的经销商同终端的谈判力度更强。

　　以生产水果豆浆机著称的东菱明年计划生产50万～100万台豆浆机。唐闻彪告诉《电器》记者：“我们除了在全国主要大中城市家电专业连锁卖场成功布线，还全面进驻全国主要城市的商超百货，并且通过批发渠道在重点省市向三四级市场延伸。未来，我们还要继续加大渠道的推进力度，尤其是二三级市场。”另外，他还透露，目前企业正在酝酿后续发展方案，包括增加和拓宽生产线计划。

　　记者在2008中国顺德国际家电博览会上还了解到，很多小家电企业的豆浆机生产线都是今年才上马的，或是因看准豆浆机行业，刚刚才转投了豆浆机产品线。而且据他们估计，未来会有更多的小家电企业加入到他们的队伍中来。

　　对于这些如雨后春笋般冒出来的豆浆机小企业能否更好地生存下去，律光琪谈了自己的看法：“小家电入门门槛很低，随便一个厂子有些模具就能生产，但市场规模不是轻而易举获得的。小家电行业具有很强的潜规则，不进入市场销售的前几名则很难长期生存下来。”他举例说，2005年广州有3000家企业生产电磁炉，后来很多家都陆续倒闭了，只有少数企业能在暴风骤雨的市场洗牌中生存下来。