洗衣机千万库存急寻出路 拟大规模降价

        11月4日，苏宁向腾讯科技表示，在目前宏观经济面临新一轮调整、消费需求相对萎缩的市场背景下，一场自上而下的内需扩大行动迫在眉睫。近日，家电连锁巨头苏宁电器与众多洗衣机品牌借洗衣机旺季即将到来之际，酝酿一场大规模市场降价行为，持续了近三年之久的洗衣机涨价行情或将宣告结束。

        据介绍，2008前三季度，受原材料价格上涨、劳动力成本上升、需求增速放缓、人民币持续升值等多方面因素的影响，我国洗衣机制造业正面临着严峻的外销困境和经营压力。近2-3年来，以成本为导向的洗衣机价格一直处于上升通道，今年年初，以西门子全系列冰洗产品价格上涨5%-10%为标志，洗衣机市场拉开08年市场价格全面上调的大幕。研究数据显示，今年1-7月洗衣机的平均价格整体同比增长6.28%。其中单缸洗衣机和滚筒洗衣机涨幅最大，分别为9.38%和6.26%。 

        近日，全球金融风暴的加剧，我国实体经济受到了一定程度的冲击。对众多洗衣机品牌而言，出口受阻、内销不畅、库存压力加大成为了洗衣机行业共同的难题，由此导致的资金周转压力考验企业生存。

        相关数据显示，2008年8月，我国家用电器批发销售和销售总额增速分别为-3.38%和5.84%。两个数据和7月份相比均有所回落，重新步入下行通道。最近三个月销量增速的连续下滑，使同比增长水平从20%左右滑落到8月份的5.26%。销售下滑是内销和出口同步趋缓的结果。

        据国家统计局最新数据显示，2008年1-8月，所有大家电产品产量均有不同幅度上升，洗衣机增长率最高，达到19.4%，总量接近2600万台。从眼下洗衣机的销售前景来看，2008年洗衣机行业供应量将高于需求超过400万台，目前洗衣机在库库存量接近1000万台，众多厂家势必面临巨大的库存压力。

        据多家洗衣机品牌第三季报显示，其境外销售均出现了不同程度的下滑，次贷危机和海外其他经济体消费放缓是境外销售减缓的一个重要原因。外销放缓进一步加剧了洗衣机厂商的库存压力，转内销并加大促销力度成为了其迫不得已的选择。

        同时，根据《家用电动洗衣机》国家标准的立项计划修订，修订内容包括增加了羊毛洗涤性能检测方法和限定值、洗净均匀度的检测方法和限定值、产品明示值允许偏差要求及其他编辑性的修改共4个方面，该修订预计2009年下半年开始实施，这也给现有库存产品下了“最后通牒”。

        业内人士表示，年销售规模高达2000多万台的中国洗衣机市场，即将面临行业大洗牌，一些不规范的洗衣机生产企业将被高技术门槛淘汰，中国市场上的洗衣机品牌极有可能重排座次。因此，在国标正式实施之前，及时降价出货以缓解库存压力或许是部分洗衣机品牌获得生存机会的最后一根稻草。

        近日，苏宁电器透露，苏宁将通过加大采购力度、集中包销定制、大幅度降价三大手段来刺激洗衣机消费需求。据苏宁华北区执行总裁范志军透露，在未来一个月内，苏宁将下调洗衣机产品10%—20%，最高下调幅度接近30%，所涉品牌为苏宁所有经销、包销的16个品牌，西门子、松下、三洋、LG、海尔、小天鹅美的、荣事达等中高端品牌均在降价之列。范志军称，此举并非苏宁的单方面市场行为，而是与众多洗衣机厂商酝酿两月之久的结果。由此，近两三年来洗衣机市场价格持续上涨的局面宣告结束，首次进入降价通道。

        专家介绍，在当前宏观经济形势下，库存压力的加大、洗衣机国标的修订推出加剧了洗衣机厂商及时出货的需求，降价成为了市场的一种必然选择。而原材料成本的骤然回调，为洗衣机市场价格进入一个中长期的下调通道提供了可能。

        继稍早将10月价格下调后，国内钢铁价格的风向标——宝钢近日再次下调钢铁产品价格，调整幅度多在800元/吨。而根据有色金属协会的统计，今年10月，国内外市场铜、铝、铅、锌、镍等主要有色金属价格暴跌，10月中旬，国内市场铜价约为4万元/吨，比9月10日下跌27.60%；铝价约为1.40万元/吨，比9月10日下跌16.70%；铅价约为1.55万元/吨，比9月10日下跌13.40%；锌价为1.11万元/吨，比9月10日下跌13.40%；镍价为11.50万元/吨，比9月10日下跌25.80%。除此之外，国际原材料输入的运输成本也在下降，例如金属原材料重要产地巴西/澳洲到中国的平均运费跌幅就达到了约10%。

        这些都给以金属为主要制造原材料的家电产业带来了成本上的下调空间。范志军对此预测，后期成本导向型的冰洗产品预计将有20%-30%的降价空间。

        按照惯例，每年的11—12月为全年洗衣机传统旺季，期间销售占全年销售比重超过20%。在今年特殊的市场环境下，家电连锁巨头苏宁电器在市场上的号召作用被赋予了更大的内涵。为了扩大洗衣机市场的消费需求，苏宁将于11月8日在全国范围内启动为期1个月的洗衣机节，与西门子、松下、三洋、LG、海尔、小天鹅、美的、荣事达等众多洗衣机品牌一道首度掀起洗衣机行业的大规模降价行动。

        此次大规模的降价行为基于苏宁大力度的采购、高比重包销定制和厂家的特别支持。据了解，仅支持本次降价行动的采购规模就达到了20亿元。同时，苏宁在洗衣机品牌上的包销定制产品比重超过50%。以上两点将决定了苏宁对于洗衣机行业价格的左右作用。

        厂家的全力配合也表明了洗衣机产品价格即将全线下调的趋势。记者从海尔、小天鹅美的、博世西门子、LG、三星、惠而浦、松下、三洋等厂家老总及厂家代表处获悉，苏宁全国洗衣机节期间，各大洗衣机品牌均将投入上千万的促销资源，以抢占市场份额，并率先在苏宁推出09年度新品。

        据苏宁初步透露的价格下调明细显示，洗衣机节期间价格下调幅度最高达40%。全自动洗衣机价格最低低于800元，6公斤全自动洗衣机最低低于1200元，滚筒洗衣机最低低于1500元。以海尔、松下、LG等主流为例，海尔全自动洗衣机一款调整为999元，调整幅度超过200元。松下6公斤大容量全自动洗衣机一款在市场成交价基础上下调250元，达到了其历史最低售价。LG烘干滚筒一款跌破4000元，调价幅度高达1000元。