二线空调品牌结盟挑战价格底线

尽管正值寒冬时节，但眼下的空调市场并不平静。经历了凉夏带来的巨量库存以及金融危机带来的出口受阻后，已连续涨价多年的空调突然选择在这个时候降价，多年没有在市场上现身的“千元空调”重新浮出水面。据家电卖场人士介绍，这一价位的空调上一次大规模出现在市场上已是2005年的事了，此后空调价格只涨不跌，一直没有下过千元大关。 　 　二线品牌 　　挑战行业价格底线 　　有“价格屠夫”之称的格兰仕集团常务副总裁俞尧昌昨天告诉记者，他们目前已经把大批售价仅为999元的格兰仕空调投向市场。他们希望用自己的降价行为产生“鲶鱼效应”，搅动整个市场掀起价格战。 　　他介绍，此次格兰仕空调采取了全线产品大降价的手段，其中1P机挂机的市场售价仅为999元，2P彩板柜机的售价也下调至2990元。“格兰仕已经成为目前市场上售价最低的空调品牌，再度冲击行业价格底线！” 　　格兰仕的降价的确引发了空调市场格局的悄然变化，包括奥克斯、海信、科龙、长虹、志高等品牌的空调也开始低调跟进，不同程度地调低了销售价格，而格力、美的、海尔等巨头品牌则按兵不动、静观其变。 　　原材料价格变动 　　造成企业浮亏 　　俞尧昌表示，这种局面其时正是他们所预料的。“今年空调行业的库存积压问题相当严重，大厂大库存、小厂小库存，其中库存主力就是格力、美的、海尔等一线空调品牌。这些库存不仅占用了大量资金，更可怕的是当前空调上游原材料价格的暴跌，已经使这些库存产生巨额浮亏。” 　　据了解，如今铜材的价格已经由今年最高的8万元一吨降至2.3万元，铝材、工程塑料也是呈现暴跌局面，基本都已回落到2005年的水平。而目前空调巨头的库存基本都是在原材料价格顶峰时的产品，“成本高企使得他们无法参与到这场价格战中，否则库存的浮亏就会成为真正的明亏。” 　　有关专家指出，这些库存对于空调企业实际是进退两难的事情，因为目前市场的低迷态势很难看出铜、铝等原材料会在明年空调旺季之前出现大幅价格回升的可能，继续等下去或许还要遭遇更大的亏损。 　　据记者了解，由于国内空调库存问题，有关部门已经考虑暂缓实施明年提高空调能效标准的市场准入门槛。因为目前的库存空调多为高能耗产品，一旦新标准如期实施，就意味着这些库存将无法再销售，彻底没有回本机会。 　　二线空调品牌 　　默契“结盟” 　　但相对而言，二线空调品牌的库存压力就小得多，这也是此次二线空调品牌能够如此默契“结盟降价”的主要原因，目前他们所考虑的只是甩掉少量库存准备明年轻松上阵。扬子空调总经理曾晓程向记者坦言，他们曾与春兰、格力、海尔等同是中国最早一批空调品牌，但前几年因为企业内部原因错过了最佳发展机会，目前生产规模不够大，只能算二线品牌，集中在三四级市场销售。但由于扬子空调的库存目前很少，基本在5%的合理水平，他们已经把此次巨头们遭遇的库存危机当作了自己的发展机遇。根据扬子空调的规划，明年在继续巩固具有优势的三四级市场的基础上，逐步向二级市场挺进，使明年的销售规模较今年持平或略有增长。