“家电下乡”可否“激活”农村市场?

　　12月1日，创维深圳石岩工业园，满载着“家电下乡”中标电视产品的专车，一辆接一辆地开往四川、黑龙江等地区；12月10日，长虹新一轮“家电下乡”产品送货服务车开进地震灾区……12月以来，“家电下乡”类似的首发仪式在康佳、TCL、美的等大企业接连上演。

　　2007年12月起，中国在四川、河南、山东试点“家电下乡”工程，这三个省过去一年农村家电的销量同比上升了30%。据中国家电协会的初步统计，第一轮“家电下乡”10个月试点期间，共辐射农村人口1.67亿人，总销售额达到40亿元左右。

　　今年，中国“出口拉动型”的增长模式在全球性的金融海啸中备受挑战，“扩大内需”成为中国经济转型并保持平稳增长的重中之重。“家电下乡”因此而被提到空前的高度。

　　9200亿元“内需”期待

　　2008年12月1日起，中国政府把“家电下乡”的实施范围扩大到内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西等12个省区市。2009年2月1日起，“家电下乡”将会进一步推向全国，中国所有8亿农民都有机会享受购买家电获取13%货款补贴的优惠，当然每户农民每类家电只允许购买一件指定产品。

　　这些指定的家电产品有四类，包括彩电、冰箱(冷柜)、洗衣机和手机，它们的最高限价依次为2000元、2500元、2000元和1000元。

　　国家政策的目标是用4年左右的时间基本使农村主要家电产品拥有率达到城市2000年的水平，使城乡家电普及率差距由目前的近20年缩小到10年，同时优势企业可基本形成以农村市场为导向的家电生产和流通体系。

　　据政府测算，财政补贴“家电下乡”政策实施4年，可实现“家电下乡”产品销售4.8亿台，拉动家电消费6200亿元，其他如电费、手机话费支出3000亿元，累计拉动消费9200亿元。而中央政府将承担“家电下乡”补贴资金的80%，省级政府承担20%，地震灾区和边疆少数民族地区的补贴则由中央财政全额承担。

　　“下乡”消化多少过剩产能？

　　今年欧美金融危机令中国家电出口增速明显放缓，“转战”国内广大的农村市场，是家电企业消化过剩产能的最佳途径。

　　12月8日，长虹电视制造一厂将生产“家电下乡”中标产品的两条生产线增加至四条生产线，目前，所有生产线正加班加点，满负荷运转，以此确保年底和春节农村市场产品的及时供应。12月份，长虹“家电下乡”产品的产量预计将近30万台。

　　创维集团中国区域营销总部副总经理林悦涛向《第一财经日报》透露，创维预计2009年在12个省区市，可销售180万台的“家电下乡”彩电。为此，创维在第二轮“家电下乡”中采购、生产、物料分配都是单列规划。

　　“我们中标了15个‘家电下乡’的彩电型号，按照一个型号在一个省销售1万台推测，完成180万台销售应该没有问题。”林悦涛说，创维一年的彩电销量约为700多万台，明年单这12个省份“家电下乡”的销量就占了创维彩电总销量的接近七分之二。

　　其他主流家电厂同样抱有乐观预期。康佳集团多媒体事业部副总裁陶卫在给本报记者的书面回复中指出，“家电下乡”将会促使农村市场的需求释放，预计2009年康佳在三、四级市场的销量同比将增长至少30%。

　　美的冰箱事业部的有关负责人也向本报表示，希望“家电下乡”使美的冰箱的业绩提升30%左右。

　　中山格兰仕日用电器有限公司销售公司总经理许俊也向本报记者说，对明年格兰仕冰箱、洗衣机在中标的湖南、湖北、广西、重庆几个省区市，销量比今年增长30%充满信心。

　　不过，一些中小企业的预期则没有大企业那么乐观。中山奥马冰箱的副总经理吴世庆对记者说，由于奥马内、外销的占比为5∶5，而自主品牌只在内销里占20%，所以这次虽然中标了“家电下乡”产品，但估计对奥马总销量的拉动幅度不会太高。

　　“‘家电下乡’究竟能消耗多少过剩的家电产能，目前还不好说。”中国家电协会副秘书长徐东生在接受本报采访时认为，去年试点的三个省份效果都不错，但是今年经济形势不好，消费能力下降，“我们只能说如果没有‘家电下乡’，家电的销量会更差，展望明年，我们可以打一个这样的比方，原先可能会下降5%，但借助‘家电下乡’或许可能会增长5%。”

　　农村市场能否被“激活”？

　　中信证券最近的一份研究报告，通过2007年农村每百户家庭家电保有量与2000年城镇每百户家庭家电保有量的对比，对“家电下乡”产品的需求空间作了初步的测算。

　　该报告推测，2008~2012年农村上述四类家电的新增需求量(未计算冰柜)将达2.7亿台。

　　该报告还推测，以中标产品均价——洗衣机1074元/台、电冰箱1998元/台、彩电1270元/台、手机630元/部来计算，下乡产品4年合计可带动销售大约4895亿元，每年带动家电需求超过1000亿元，拉动家电总需求11%，扣除暂不参与下乡补贴的空调拉动家电总需求的14%。

　　调查公司GFK华东区经理俞扬认为，农民的收入可以支持家电市场持续扩大，因为中国有8亿多农民，很多都在外面打工，今年许多外贸工厂关门，他们提早回乡，带回去的一是钱，二是大城市的生活方式。另外，中国对农村土地的改革，也对增加农民收入有帮助。

　　俞扬乐观地说，中国家电市场每年有5%~8%的增长，由于“家电下乡”，明年的增幅可能会更大。大城市里受房地产消费不旺影响，家电销量增速在下降，但是农村市场却会在政府补贴、农民工返乡的带动下呈现增长的态势。

　　而湖南正东家电有限公司总经理谢少良却不乐观，虽然今年他在乡村的家电业务量比去年上升了20%。他认为，一则“家电下乡”有四年，农民不见得一定就要明年购买；二则整体经济形势不乐观，原材料价格还在不断下降，会让部分农村的经销商、消费者降低近期购买的预期。