小家电洗牌将加剧 品牌集中度将提高

    金融风暴的影响正波及整个家电行业，不过日前有说法称“九阳豆浆机市值百亿，甚至超越海尔等家电龙头企业”。尽管这种说法业界尚存疑，但小家电行业的逆市飘红确实让业界“惊艳”。 
 
    降低出口转攻内销

    “作为生活快速消费品，小家电的价格比较低，消费者不会因为经济环境不好而持币待望。”东菱凯琴集团广东新宝电器国内营销中心总经理彭光顺向记者表示，受经济环境不景气的影响，家电销售普遍呈下滑走势，但小家电的表现却一直非常火爆。

    据了解，东菱今年通过水果豆浆机为主打，保持着100%的增长率，就连销售一向平稳的微波炉因为消费习惯的更改也出现了逆势爆发的景象，据格兰仕最新统计数据显示，其1～11月份销售量同比增长56%。分析人士认为，与大家电相比，小家电在资金占用上较小，消费者并不会太顾虑价格。

    事实上，由于国外定单减少，国内不少出口型小家电企业也颇受打击，特别是一些完全依靠OEM为活的企业。"很多二、三线品牌因为接不到定单而倒闭。"业内人士表示，受出口压力的影响，顺德很多小家电企业纷纷销售策略，不再把主营业务方向放在出口上，而是降低出口比例转攻内销市场，实行内销与出口并重的销售策略。

    业内人士亦认为小家电行业市场前景广阔，增长趋势明显，预计小家电行业在未来五年行业销售收入增速将达到20%以上。

    行业洗牌将加剧

    “与传统家电的微薄利润相比，小家电的利润往往在20%～30%之间。”家电行业专家陆刃波分析认为，正因为小家电行业门槛低，利润高，不少企业纷纷切入该行业。“不过目前行业的'冬天'也将使小家电迎来会一次大洗牌。”

    在小家电行业厂商众多，目前中国包括微波炉、电风扇、电饭锅在内的小家电制造企业多达上千家。庞大的市场潜力和相对丰厚的利润已经越来越多地将各种资本向小家电行业快速聚集。

    与此同时，内销市场已经被一些小家电知名品牌所占据，这让不少专注做OEM的小家电企业面临生死考验。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，比起彩电、空调等大家电行业，小家电行业抵御风险的能力明显不足。除此之外，在成本上涨加速行业洗牌的背景之下，多年来制约小家电行业发展的“硬伤”再次暴露无遗，行业鱼龙混杂，市场集中度极低。

    业内人士认为，家电行业困境之时也是行业洗牌加速之时，"寒冬"将导致"优胜劣汰"，一些实力偏弱的家电企业将从此淡出市场。"冬天"过后，家电行业的品牌集中度将会明显加大。彭光顺也对这一看法表示认同，他表示，2008年以后的5到10年，将是中国小家电市场呈现爆炸性优胜劣汰的分水岭时期，“品牌集中度将越来越高”。