“家电下乡”后冰箱业两级分化将更严重

    据了解，在第一轮家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60%，销售金额占总销售额的75.04%，这充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求，也让冰箱企业看到了农村市场巨大的消费潜力。

    在第二轮家电下乡的招标中，共有50家冰箱企业参与投标，最后，美的、海尔、海信、美菱等40家企业中标。业内人士预计，由于农村的冰箱普及率较低，目前百户家庭仅有26.1台，因此第二轮家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上，有望拉动冰箱业每年700万台左右的增长。而家电下乡推广至全国后，估计销量可以实现翻番。同时，2500元的采购价格上限，已经覆盖了国内大部分冰箱产品。

    尽管第二轮中标的冰箱企业有40家，但美的、海尔、海信等知名冰箱企业在家电下乡中得到的市场份额将远远大于其他相对较小的品牌。市场调查显示，农村消费者的品牌意识正在提高，对知名品牌体现出明显的消费偏好，在产品质量、外观、售后服务等方面，知名品牌的综合竞争优势获得了更多农村消费者的认可。

    可以预计，家电下乡推广至全国后，国内冰箱业两级分化的现象将更趋明显，大企业将凭借在家电下乡中获得的优势，进一步扩大市场份额，而规模较小的企业则将进一步被边缘化。