微波炉产品升级须从创新入手

　　现在的微波炉越做越高级了，基本看不见400块钱以下的东西。”昨日，家住武昌的朱小姐为新婚购置家电，在武昌一家电旗舰店里，满眼上千元的高级微波炉让她挑花了眼。

　　竞争造成低端机泛滥

　　朱小姐不经意的一句话，说出了国内微波炉行业目前的发展趋势。业内人士表示，前几年，国内微波炉生产厂家为抢夺市场份额，不断地扩大企业的生产产能，有数据显示，国内微波炉市场的整体规模已突破了1000万台，为扩大销售，微波炉的价格也随之一路走低，市场上几乎所有的品牌都生产300元左右的低端产品。但是随着去年以来原材料和人力成本的上涨，低端产品的“利润危机”这一隐忧也在一些厂商身上渐渐浮现。

　　成本上涨成为低端“命门”

　　据了解，从去年开始，国际铁矿石基准价格上涨65%，用于家用电器和发电机组中的电炉钢价格涨幅为10.9%，至于铜材价格自去年以来涨幅已超过了100%，成本成为了考验微波炉行业的外部因素。而微波炉行业多年来一直的降价，已经透支了行业的利润，这就使得近年来一些以低端机为规模突破口的微波炉生产商承受了巨大压力。

　　当生产成本上涨后，低端机的微薄利润已经很难支撑日益扩大的生产规模，为求生存空间，微波炉厂家开始纷纷在产品档次上寻求突破。记者在江城卖场看到，市面上低于350元以下的微波炉已经寥寥无几。

　　产品升级换代成为突破口

　　“第一代CRT、第二代背投、第三代高清平板……和电视的更新换代一样，微波炉产品的升级改造成为该行业的大势所趋，”武汉苏宁电器负责微波炉采购的工作人员向记者透露，“今年五一期间，武汉苏宁10家店面微波炉的销售单价比去年提高了10%，600元以上多功能微波炉的销售占比接近一半。”

　　与手机和空调新品推出给人们生活带来的变化一样，随着微波炉新品的大面积推出，整个微波炉行业也将过渡到第三代消费阶段。记者从各大卖场看到，格兰仕、西门子、三洋、海尔、松下等品牌都推出了平板镜面外观的微波炉，而“microwave3.0”（微波3.0）的第三代微波炉已经占到了市场70%以上。

　　家电产业观察员周忠分析认为，第一代微波炉是简单的加热，第二代则偏重于蒸的功能，目前国内部分的品牌虽然也推出一些新品，但仍然是对“蒸”这一单一功能进行复制，换汤不换药，而格兰仕、松下等厂家从2006年开始，陆续对微波炉的全能化功能进行升级，目前推出的BM系列，将把微波炉推进到第三代全能化时代。

　　一家电业专家表示，目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的低端型号提价后有可能导致销量骤然缩水，那么低端产品辛苦打下的市场规模也就面临威胁。而微波炉行业的出路就是放弃单一功能低档产品的生产，通过产品升级增加价值来提高产品的性价比竞争力，继而增强有价值的市场占有率。