冰箱跨入多门时代 美的重写行业格局

    经过2007年的能量释放，08年中国冰箱市场步入升级的拐点。冰箱的多门化趋势愈加明显。同时，艺术设计、保鲜、节能等概念也受到了消费者的追捧。冰箱一线厂商纷纷围绕着多门、保鲜等卖点做文章。对于国产品牌来说，07年是蓄势待发，而08年在高端冰箱市场的破冰，或将成为国产冰箱品牌全面赶超外资品牌的一道分水岭。

    冰箱进入多门时代

    据中怡康发布的统计数据显示，07年12月份，多门、对开门冰箱的零售量同比增幅达86.58%、124.65%，呈现翻番增长的态势。进入08年，冰箱多门化趋势也越来越明显。多门冰箱相对两门冰箱的技术优势，也逐步为消费者所认同。而在欧美等发达国家，多门冰箱已经成为市场主流。据知名营养专家郑永红告诉记者，蔬菜、水果、肉类、奶制品和酒类存在着不同的生物特性，需要匹配不同的保鲜储藏条件。而传统的冰箱已经很难满足各种食物多样化的保鲜要求。这也为拥有多温区保鲜技术冰箱的走俏提供了巨大的市场空间。

    来自国美、苏宁等大卖场的数据也表明，以三门、多门冰箱为代表的高端冰箱，已进入了市场需求的爆发期和高速增长期。海尔、美的等冰箱一线品牌纷纷推出多款多门冰箱新品，意图在即将到来的多门时代抢占行业的制高点。

    有专家表示，在大中型城市冰箱产品升级换代与多门化趋势的联合作用下，高端冰箱市场的容量将继续扩大，市场需求将呈井喷式爆发。

    美的冰箱欲领“鲜”多门时代

    面对稍纵即逝的市场机会，作为行业新近崛起的巨头，美的冰箱敏锐地抓住了这一大好时机，推出数款多门产品，展示了其借多门发力高端市场的坚定决心。而随后推出的高端新品名门系列多门冰箱，将主打优势锁定在了多温区保鲜、人性化设计等亮点上，其一经推出就受到了高端消费者的青睐。在广州等地试销期间，一直处于供不应求的局面。

    据美的冰箱负责人介绍，随着美的冰箱综合实力的不断增长，其产品力也得到了飞速提升。目前美的冰箱的多门产品已经接近20款，包括了三门、四门、五门等主力高端机型。而刚刚上市的名门系列多门冰箱，采取了多温区控温技术，突破了传统冰箱保鲜技术的瓶颈，针对蔬菜、水果、肉类等不同类型食物的保鲜要求，设置了冷藏温区、冰温区、冷冻温区、果菜室等多个温区，并可根据各种食物不同的生物特性设定最佳保鲜温度，实现了各个温区的独立保鲜。“未来多温区保鲜必将成为市场的潮流，从名门系列冰箱推出后，销量的迅速提升，就能看出一丝端倪。”

    据了解，近几年来，美的冰箱事业部保持高速增长势头，年平均增长持续超过40%；08年1季度美的系冰箱国内市场的销售额增幅超过70%，远远超过行业平均增长水平。有专家表示，美的冰箱业绩和品牌行业地位的迅速提升，很大程度上也得益于在高端产品上的布局。

    据悉，2008年美的冰箱将结合市场需求，推出超过150款新品，并逐渐提升高端产品比重，形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群。由此可见，高端战略将成为美的冰箱08年的重中之重。而高端产品序列的丰富也将为美的冰箱08年领“鲜”多门时代提供强有力的产品层面的支撑。

有业内专家表示，通过多年的酝酿和布局，美的冰箱目前已经具备了冲击行业前2强的实力，随着多门冰箱产品阵营的进一步丰富，其对08年实现“保三争二”的目标志在必得。

    多门时代酝酿行业变革

    目前来看，国产品牌对多门、对开门冰箱市场的关注度不断升温，很大一部分原因是高端冰箱的利润率要远比中低端冰箱高很多，在多门冰箱尚未普及到普通消费家庭的门槛上，

    国产品牌的发力，有利于抢占外资品牌的市场空间。因为与外资品牌比，本土冰箱品牌的优势就在价格、本地化、营销策略上。如果如愿拿下这一高端阵地，国产品牌将彻底改写冰箱行业格局，挤压洋品牌的生存空间。而对消费者来说，国产品牌的集体发力更能促进高端冰箱市场的成熟。

    有专家表示，从06年开始，国内冰箱市场的传统品牌格局分崩离析，市场的爆发性增长以及产品升级所释放出的能量更加速了行业洗牌的速度。冰箱行业的新品牌分布格局开始初露端倪。随着综合实力的不断提升，目前美的系冰箱的综合实力在行业中已经稳居前三，并且保持着持续高速增长的势头。相比国产品牌在冰箱行业的大展拳脚，西门子、松下、三星等外资品牌则真切地感受到了来自国产品牌的威胁。

    美的冰箱负责人在接受采访时表示，面对不断变化的行业格局，美的旗下的冰箱产业发展也在不断调整、步步为营。在美的集团整体战略规划和强大资源投入的支持下，随着总投资达11.7亿元的美的冰洗产业工业园落成，与东芝开利合资的冰箱压缩机项目启动，发布多款高端多门产品等一系列动作的进行，美的冰箱在行业整合前夜已经做好了应对的准备，同时也为08年“保三争二”战略目标的实现打下了坚实的基础。

    有业内专家表示，随着外资品牌影响力的下降，国产品牌将在高端市场持续发力，以快速反应力和技术开发能力为优势，迅速挤占外资品牌在高端市场的份额。而以美的冰箱为代表的冰箱品牌新贵将以高端市场为跳板，不断扩充实力，成为改写冰箱行业格局的主导者。