海尔燃气热水器涉足高端市场
据市场监测机构中怡康提供的《中国城市家电市场零售监测报告》显示,燃气热水器市场销售格局再度发生变化:继2006年8月升至第五位后,今年4月,海尔燃气热水器成功闯入燃气热水器三甲。 尤其令人关注的是,此次海尔销量的增长,是建立在无线通、恒温数码等高端产品销售迅猛增长的基础上。据介绍,海尔“无线通”系列产品的销量已经超过了总销量的20%。分析人士认为,海尔在高端市场的突破,堪称近年来国产品牌在燃气热水器市场上创造的最大亮点。
此前,与国内其它家电产品一样,在燃气热水器市场也存在着泾渭分明的两大阵营:以万和、万家乐为首的本土品牌占据了中低端市场,以林内、能率等为首的国外品牌占据了高端市场。海尔燃气热水器销售总监王延红表示,海尔就是要凭借全球领先的技术、产品,以及贴心的服务,打破这种以品牌属地判断产品档次的固有观念。据介绍,继在电热水器市场取得优异成绩之后,2005年,海尔在重庆设立了新的燃气热水器生产基地。此后,借助持续的技术创新、服务创新等工作,以及快速提升产品品质,在3年多的时间里,海尔燃气热水器很快赢得了国内消费者的信赖,站稳了高端市场。目前,海尔燃气热水器产品的销售结构已与林内等洋品牌无异。
某电器商场的一位顾客告诉记者,“我不再犹豫,决定购买海尔恒温热水器的理由很简单:他们承诺三年免费保修。而在卖场里,其它品牌的承诺都只有一年。”对此,业内人士表示,在竞争对手普遍保修一年的背景下,海尔敢于针对数码恒温系列产品提出三年免费保修,强有力地传达了他们对产品品质的信心。而企业的这种信心也将最终转化为消费者购买的决心。
一位业内人士向记者透露,在品质提升和服务升级的背后,是海尔活跃的技术创新能力。2007年4月,海尔推出了全球首款高端无线通燃气热水器,并借此荣获了影响2008年家电技术与消费趋势创新成果奖。2008年,经国家燃气用具质量监督检验中心的检测,海尔一款冷凝式燃气热水器的热效率高达103.2%,是所有经检测产品中节能效果最好的。凭借全球领先的节能技术,在2008年中国燃气热水器节能峰会上,海尔再次获得了燃气热水器节能技术创新奖。今年3月,海尔燃气蓝火苗技术获得国家专利认证,彻底解决了燃气热水器燃烧不充分产生的安全隐患,提高了燃烧效率……在中外品牌林立的燃气热水器市场,海尔已经成为技术的领跑者。
中怡康数据显示,海尔燃气热水器不仅成为继万和、万家乐之后的国内第三大燃气热水器品牌,更是惟一可以在高端市场与林内、能率等洋品牌抗衡的国产品牌。因此,随着消费者认同度的迅速提高,海尔势必会进一步挤压洋品牌拥有的高端份额,从而带来新一轮的行业重整。
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