2008上半年冰箱市场的新特点

　　近日，中国家电研究小组发布了《2008年上半年国内重点城市电冰箱市场分析报告》。《报告》中指出，2008年上半年国内重点城市电冰箱市场整体趋势依旧保持着相对平稳发展的态势，但是在相对平静的市场表现下上半年冰箱市场仍呈现了不少新的特点。

　　《报告》对2008年上半年重点城市电冰箱整体零售市场的主要特点总结为销售量依旧保持相当增长幅度，但增幅与去年同期相比有所下降；重点城市市场销售额增幅高于销售量增幅，平均价格略有上升；冰箱品种中，对开及多门冰箱销售增长明显。

　　而与去年同期相比，2008年上半年国内重点城市冰箱销售仍呈上升趋势，销售量同比增长10.81%，销售额同比增长14.73%，销售额增幅略高于销售量增幅，但都低于去年同期增长幅度；在分品种销售中，对开及多门冰箱销售量同比增长接近50%，达到49.93%，成为增长亮点。

　　对于区域市场的特征，《报告》中指出与去年同期相比呈现3个变化：

　  第一、2008年上半年，华北、华南、华中市场销售量比例有所上升，其中华北、华南市场与去年同期相比销售量比例均提高2个百分点以上，是保证上半年整体市场销售量增幅超过10%的关键；

　　第二、从区域市场销售量比例变化中可以明显看到地震对西南地区冰箱销售的影响，整个西南地区销售量占有率比例由于4、5 、6三个月的影响，销售量占有率下降2.80个百分点，到2008年10月西南地区能否恢复到震前消费水平还有待观察；

　　第三、尽管华东市场依然占有2008年上半年占全国冰箱销售量最大比例，但出现了与其它白电产品一样的情况，即销售量比例呈现下降趋势，2008年上半年，华东市场冰箱销量比例下降幅度达到2.25个百分点，从该地区重点城市销售品种、规格、零售价格趋势分析，华东地区的整体销售已经进入注重产品品质、品牌的成熟阶段，2008年整体销售量比例将保持在25%左右，不会有明显变化。

　　同时，《报告》也分析了分城市级别市场的两个明显特征：

    一是在流通渠道、生产企业和“家电下乡”的共同作用下，三四级城市2008年上半年冰箱销售比例有所上升，合计比例超过15%，四级城市销售量占全国比例由2007年上半年不到1%提高到2008年上半年的3.06%，三四级市场启动势头明显；二是一二级市场同三四级城市市场出现销售量、销售额增长明显反向特征，一二级市场占整体比例呈现下降趋势，但销售额同比下降幅度低于销售量幅度；三四级城市占整体比例处在上升阶段，销售量比例增长高于销售额比例，这说明一二级市场的整体消费趋势在向中高端靠拢，而三四级城市市场还处在以放量为主要特征的初级阶段；。对于三四级城市，蔡莹强调，“在流通渠道和‘家电下乡’的共同作用下，三四级城市特别是这些城市辐射范围内的农村市场开始逐步启动，由于产品结构和政策性补贴的共同影响，名牌产品得以走入农户家庭，对原来依靠这一市场勉强生存的地方性小品牌产生了巨大冲击，加上银根紧缩、原材料涨价、出口订单锐减、人工成本上升等其他原因，这些企业的经营状况开始陷入危机，面临倒闭困境，由此产生的社会影响应引起有关部门和地方政府的重视，提早准备对策。”